《市场营销期末试卷.docVIP

苏州纺织职业中专2008～2009学年度第二学期 期终考试《市场营销》试卷 姓名 学号 得分 　　一、单项选择题 （本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。 　　1. 消费者受产品外部质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于「 」 　　A. 谨慎购买B. 冲动购买C. 不定购买D. 习惯购买 　　2. 市场营销的核心是「 」 　　A. 交换活动B. 销售活动C. 生产活动　　D. 促销活动 　　3. 企业奉行“消费需求导向”的原则，是贯彻 　　A. 推销观念　　B. 市场营销观念　　C. 产品观念 　　D. 生产观念 「」 　　4. 在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是「 」 　　A. 简单随机抽样法　　B. 判断抽样法　　C. 分群随机抽样法　　D. 任意抽样法 　　5. 一手资料主要是来自「 」 　　A. 公司纪录　　B. 政府的统计资料　　C. 实地调研　　D. 数据库 　　6. 如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是「 」 　　A. 延长产品寿命，巩固市场占有率 　　B. 努力开拓市场，提高市场占有率 　　C. 加大推销力度，获取最大限度利润 　　D. 加大推销力度，增进顾客对产品的了解 　　7. 某企业推出的新产品正处于成长期，为了占有和扩大产品的市场份额，该企业应重点关注的消费群体是「 」 　　A. 意见领先者　　B. 意见跟随者 　　C. 意见落后者　　D. 意见领先者和意见跟随者 　　8. 向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的「 」 　　A. 有形产品　　B. 附加产品 　　C. 核心产品　　D. 期望产品 　　9. 促销的实质是「 」 　　A. 扩大销售B. 占领市场 　　C. 信息沟通　　D. 参与竞争 　　10. 企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于「 」 　　A. 市场营销组合策略　　B. 促销组合策略 　　C. 产品组合策略　　D. 服务组合策略 　　11. 某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取「 」 　　A. 选择分销策略　　B. 独家分销策略　　C. 人员推销策略　　D. 密集分销策略 　　12. 下列属于批发商类型的是「 」 　　A. 现金自运商　　B. 批发俱乐部 　　C. 超级市场　　D. 便利店 　　13. 某消费者在选择电视机时，只考虑29寸以上、价格在6000元以下、国内品牌的纯平彩色电视机，请问该消费者选择品牌的模式是「 」 　　A. 重点模式　　B. 理想品牌模式 　　C. 期望值模式　　D. 联结模式 　　14. 制约顾客购买行为的最基本因素是「 」 　　A. 文化因素　 　B. 经济因素 　　C. 个人因素　　D. 社会因素 　　15. 与商品储存量多少有直接关系的是「 」 　　A. 订货处理成本　　B. 存货维持成本 　　C. 采购成本　　D. 缺货成本 　　16. 市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有「 」 　　A. 个人消费者　　B. 生产者 　　C. 机构集团　　D. 现实与潜在买者 　　17. 市场细分的依据是「 」 　　A. 产品类别的差异性　　B. 消费者需求与购买行为的差异性 　　C. 市场规模的差异性　　D. 竞争者营销能力的差异性 　　18. 企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是「 」 　　A. 大量营销　　B. 目标市场营销 　　C. 产品差异营销　　D. 定制营销 　　19. 某企业侧重于运用广告进行促销，表明该企业采用的促销总策略是「 」 　　A. 推动策略　　B. 拉引策略 　　C. 媒体策略　　D. 营业推广 　　20. 某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于「 」 　　A. 前向一体化　　B. 后向一体化 　　C. 水平一体化　D. 水平多角化 　　1. 特许经营的类型有「 」 　　A. 产品、商标型　　B. 组织型　　C. 经营模式型 　　D. 服务型　　E. 管理型 　　2. 用利润与忠诚度因素分析企业与顾客的关系，与顾客关系的类型有「 」 　　A. 伙伴关系B. 功能关系C. 感情关系 　　D. 密切关系E. 游离关系 　　3. 企业分析宏观营销环境，主要分析因素包括「 」 　　A. 经济环境　　B. 人口环境　　C. 竞争环境 　　D. 社会文化环境　　E. 中间商 　　4. 企业产品组合的要素是「 」 　　A. 宽度　　B. 高度　　C. 深度 　　D. 相关性　　E.