海尔品牌营销战略分析.ppt

产品小展 发展史 标志内涵 企业文化 服务理念 发展战略 海尔品牌营销策略 海尔这几年取得的成绩 2008年3月，海尔第二次入选英国《金融时报》评选的“中国十大世界级品牌”。 2008年6月，在《福布斯》“全球最具声望大企业600强”评选中，海尔排名13位，是排名最靠前的中国企业。 2008年7月，在《亚洲华尔街日报》组织评选的“亚洲企业200强”中，海尔集团连续五年荣登“中国内地企业综合领导力”排行榜榜首。 2010—2011海尔大事记 海尔的不足 建议 1、海尔多元化战略到了必须调整的时刻 清晰地界定公司三个层面业务并保持其协调平衡是海尔依靠多元化战略持续成长的关键所在，但从目前的情况来看，海尔在第二和第三层面上的业务界定可能存在问题，也就是说,海尔的多元化业务领域必须重新调整,海尔的未来业务和种子业务还需要进一步考证和推敲。 4.存在问题 (一) 未能把握数字化时代的脉搏 当今时代,人们的生活趋势是数字化、智能化,无论是家用电器,还是其它电子产品,这个趋势不可逆转,把握住未来的趋势,才能把握住未来市场,而对未来的把握则必须从现在开始进行技术准备,但遗憾的是美的没有进行这方面的准备。 竞争对手分析—美的 美的现在的产品基本上都是传统家电产品,技术含量相对较低,美的现在的优势是机制优势、人才优势和管理能力的优势