民营医院百度竞价推广6量5律4环节3转化.pptVIP

——张婧 竞价五律四环节 1.什么是竞价四环节 竞价四环节是关键词、标题描述、链接的页面内容、 对话咨询过程。 2.什么是竞价五律 竞价五律分别是针对关键词环节的传播率和到达率，针对标题描述环节的理解率，针对链接页面内容环节的接受率和针对咨询对话环节的满意率。 竞价五律第一率——到达率 到达率：您的关键词在具备足够传播率的基础上，有多少关键词是真正锁定到了你的目标群体，而非不相关人群的，做好这一步需要把握的是所选关键词能够直接转换为到诊的几率。您的关键词是能够真正触发病人咨询就诊的，还是只能吸引患者咨询，咨询完了就走掉的？不能转换就诊的搜索人群不属于我们的目标群体。这是竞价五律第二率，锁定目标群体（能够真正转化到诊的病人）。 　　例如某些保健调养类的词，可能咨询的很多，但能实现就诊的很少。 个人理解:关键词选取分析 竞价五律第三率——理解率 理解率：您为广告撰写标题描述的时候，是否有理解到患者的心理需求，你写出来的内容是不是患者正好需要的，并且能够被患者所理解的。这是竞价五律第三率，理解迎合患者需求。如果患者搜索的症状，出现的广告语却是关于治疗的，这样的极端广告方式明显不是患者需要的，吸引不了患者的关注。