[美国新广告设计的特征.pptVIP

美国“新广告”设计的特征 视觉一班：李安 伯恩巴克和他的ROI理念 罗瑟·瑞夫斯和他的USP理论 伯恩巴克和他的ROI理念 　 威廉·伯恩巴克(William Bernbach，1911-1982)，早年毕业于纽约大学英文系。1947年，伯恩巴克与道尔(N·Doyle)、戴恩(M·Dane)创办Doyle Dane Bernbach广告国际有限公司(简称DDB)，任总经理，1967年接任董事长，后又任执行主席。DDB曾是世界十大广告公司之一。 伯恩巴克在世界广告史上的一大贡献，是创立了著名的ROI理念。他认为，创作优秀广告必须遵循三个基本原则:关联性 (Relevance)、原创性(Originality)、震撼力(Impact)。三原则的缩写就是ROI。