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花蜜品牌策划书 姓名：马红敏 班级：市营09-3 学号：21 目录 前言 第一部分：品牌命名 第二部分：品牌设计 第三部分：品牌定位 第四部分：品牌资产 第五部分：品牌推广 第一部分：品牌命名 蜂蜜是由蜜蜂采集植物蜜腺分泌的汁液酿成。中国大部分地区均有生产。以稠如凝脂、味甜纯正、清洁无杂质、不发酵者为佳。蜂蜜的主要成分为糖类，其中60%～80%是人体容易吸收的葡萄糖和果糖，主要作为营养滋补品、药用和加工蜜饯食品及酿造蜜酒之用，也可以替食糖作调味品。 蜂蜜是一种营养丰富的天然滋养食品，也是最常用的滋补品之一。据分析，含有与人体血清浓度相近的多种无机盐和维生素、铁、钙、铜、锰、钾、磷等多种有机酸和有益人体健康的微量元素，以及果糖、葡萄糖、淀粉酶、氧化酶、还原酶等，具有滋养、润燥、解毒之功效。 第二部分：品牌设计 一.品牌商标： 名称：花蜜 标志：FH 商标用字母来表示更加的简单明了，花的英语表示是F开头的，而蜜蜂的开头是H，所以用FH更有甜甜蜜蜜的感觉，更加能体现它的本意。 广告语：崇尚健康，至真至纯。  代言人：合家欢乐的一家人 第三部分：品牌定位 目标定位：让花蜜走进千家万户，让它打开新的市场，开辟开的历史。 产品定位：男女老少皆宜的健康天然的多功能营养品 一.产品分析 优势： 1.产品是直接产于蜂蜜厂，浓度高； 2.有固定的蜜源、正规的生产工厂、包装体系、销售店面。 3.在经营过程中诚信守法、讲信誉、重承诺、注意环保、有良好的口碑。 劣势： 1.新产品，没有超高的名气； 2.缺乏支持资源，宣传方面方面不到位。 主要竞争对手：百花牌、颐园牌、冠生园牌、蜜蜂堂牌、老蜂农牌。 二.消费者分析 30岁左右女性消费者分析 （一）高薪阶层： 1.生活习性： 2.购买动机 3.购买方式 .中低薪阶层 1.生活习性： 2.购买动机 第四部分：品牌资产 品牌认知： 消费者对于花蜜的知晓程度应该停留于对蜜的了解阶段; 品牌形象： 花蜜的形象是采掘于蜂蜜勤劳的现象和花从的忙碌； 品牌联想： 花蜜可以让人们联想到勤劳朴实的一面，还有甜蜜幸福的时候，让人们很高兴的去接受。 品牌的其他资产： （一）护肤美容???? （二）抗菌消炎、促进组织再生???? （三）促进消化???? （四）提高免疫力???? （五）促进长寿???? （六）改善睡眠???? （七）保肝作用???? （八）抗疲劳???? （九）促进儿童生长发育???? （十）保护心血管???? （十一）润肺止咳 品牌资产提升的策略 内部策略： 1.增加品牌资产作用的空间； 2.延长品牌的作用时间； 外部策略： 1.利用品牌优势，低成本实现品牌扩张； 2.实施竞合式的品牌联盟； 3.开展品牌的虚拟经营。 第五部分：品牌推广 目标市场：以30岁以上的女士为主，同时涉及到少年儿童和30岁以下的青年。 进行品牌文化包装，把绿色、健康、生态作为品牌文化的核心 促销方案： 利用节日的主体不同来拓宽消费者群体范围，通过系列化活动促进蜂蜜的短期销售培养消费者的品牌认同感和归属感，从而达到长期购买蜂蜜的的目的。 活动 母亲节 五一、十一 * * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .N