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第八章 产品策略 一、产品整体概念 二、产品组合策略 三、产品生命周期策略 四、新产品开发策略 五、品牌策略 六、包装策略 3、产品分类 二、产品组合策略 产品组合： 是指企业全部产品线或产品项目的组合或结构。 产品线： 是指产品组合中的某一产品大类（功能、顾 客、渠道、价格等项相同或相似）。 产品项目： 是指产品线内不同品种或同一品种的不同品牌。 1、产品组合的衡量变量 宝洁公司的产品组合 2、动态优化产品组合 2、动态优化产品组合 3、产品组合策略 （1）扩大产品组合： 拓展产品组合的宽度：在原有产品组合中增加一个或几个产品大类，扩大产品的经营范围。 增加深度：在原有产品大类中增加新的项目。 （2）缩减产品组合： 增加或削弱产品相关性，剔除产品组合中那些获利很小甚至不获利的产品大类或产品项目。 3、产品组合策略 （3）产品线延伸策略 向下延伸 向上延伸 双向延伸 注意：延伸的市场条件（P254） 产品线延伸的利弊 产品线延伸的利益： 1、满足更多消费者需要 2、迎合顾客求异求变心理 3、减少开发新产品的风险 4、适应不