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《旅游市场营销课程论文
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一、梧州白云山风景区简介
梧州白云山位于中国广西梧州市区东北部，最高峰386米，占地面积346公顷，有遥连五岭、总纳三江之势，俯瞰远眺，梧州全城风光尽收眼底。梧州白云山于1981年建成公园，山上先后建起了云峰亭、伏虎岩、松云楼、双清亭、半山亭、观秋台等景观。1994年开始，梧州白云山进行大规模的植物造景工程，将原来以马尾松为主的植物造景改为乔灌木和观赏植物混交组成的丰富多彩南亚热带雨林，尽显春繁、夏丽、秋红、冬青的自然景观。近年来，为了方便市民及游客，白云山公园取消了原来的一人一票，凭票登山的收费制度，全面向公众免费开放。
二、梧州白云山公园市场营销环境分析
（一）梧州市政府大力发展旅游业
2013年9月， 梧州市发布了《关于加快旅游业跨越发展的决定》（以下简称《决定》）和《关于贯彻落实广西加快旅游业跨越发展若干政策的实施意见》（以下简称《意见》）。这两项与梧州市旅游产业发展息息相关的政策中提到：力争到2015年全市旅游总收入突破180亿元，接待游客总人数突破1800万人次；到2020年，基本建成西江经济带乃至全国知名的区域性旅游目的地和游客集散地。但由于梧州市现有旅游资源和产品比较分散，很难形成链状产业优势。为了打破这种“众星无月”的局面，梧州市在今后的旅游发展中将加快构建“一核两带四区”的旅游发展格局，即梧州旅游核心区、西江旅游发展带（东西）、养生休闲旅游带（南北）、西江水上休闲旅游区、北部休闲古城旅游区、南部山地休闲旅游区、六堡茶文化生态旅游区。其中， 以白云山、龙母庙为主的祈福感恩文化体验地将是梧州“四个旅游体验地”之一，重点构造祈福感恩的旅游文化，吸引虔诚的信客前来祈福旅游。
（二）公园自身拥有得天独厚的旅游资源优势
梧州白云山自然风光得天独厚，拥有大片的乔灌木和观赏植物混交，近年还规划设计了大片的茶花园，配以郁郁桃林，松涛虎啸，假山飞瀑，更显树木葱茏，繁花似锦，鸟语蝉鸣，俨然一片世外桃源。唐代大诗人孟浩然诗云苍梧白云远烟水洞庭深清代诗人李世瑞晓露乍薄初日上，晚烟如幂夕阳低历代梧州八景之一“云岭晴岚”因此得名。
广西旅游局网站
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