[媒介经营与管理第一讲.pptVIP

为什么新闻事业要实行企业化经营管理的方针? 第一, 新闻事业具有从事生产经营活动的经济组织的性质, 应该纳入社会生产体系之中。经过努力, 新闻媒体可以有可观的广告收入和报纸, 广播电视节目销售收入以及经营其他行业的收入, 如果经营得法, 是可以部分或全部自负盈亏的。 第二, 新闻事业如果做到不依赖或不完全依靠国家经费开支, 不但可以减少国家和纳税人的经济负担, 而且可以为国家建设积累资金, 还有利于新闻媒体在竞争中不断发展和壮大自己的经济实力。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 新闻事业不是企业 新闻媒体与企业的不同之处是: 第一, 新闻事业所从事的活动并不全部都是经济活动。我国的新闻事业是我们党、政府和人民的喉舌, 负有传播信息、引导舆论的重要社会职责。它求编辑业务部门与生产经营部门“两个轮子一起转”, 既要高度重视采编播编辑工作, 又要积极组织和开展经济活动。 第二, 新闻事业往往不能独立承担生产经营活动中的法律责任和市场险, 而且最终的盈亏仍然要由上级主管部门负责, 因而不能算是盈利性的经组织。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第三, 新闻事业同时要实现良好的社会效益和经济效益, 并要以社会效为最高准则, 坚决反对精神产品商品化。一般认为, 报纸刊物和广播电视节既具有商品的属性, 又是精神文化产品, 因而不能一切以市场为依归, 走纯的商品化的道路。这和企业以生产商品为己任、在实现经济效益的同时兼顾。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产业、媒介产业 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产业 产业一般指从事同类生产或服务的企业集合体, 它并不仅指工业, 而泛指国民经济的各行各业; 只有当同类生产或服务达到一定的规模, 并进行专业化集中生产经营,而且该类企业达到一定数量时, 才形成独立的产业。” Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产业的特征： 其一，生产性。所谓生产性，就是创造财富的活动功能。一切生产都是个人在一定社会形式中，借这种社会形式而进行的对自然的占有”。这种占有就是创造社会财富。 其二，商品性。生产的产品和提供的劳务都不是自身消费，而是用来交换。这就决定了其社会性质，不存在无偿供给的消费品。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 其三，求利性。所谓求利性，就是通过生产产品和提供劳务获得尽可能多的经济收益，以实现劳动的价值，并实现产业的发展。 其四，组织性。每个产业集合体的基本单元，都是有机组成的小集合，或者说是一个系统的子系统，因而才能形成某种产品的生产能力与一定规模，或者形成提供某种劳动服务的能力与一定规模。生产社会化的规模越大，社会化的程度越高，这种集合体的内部构成有机性就越强，组织越严密，联系和制约就越复杂和强化 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三大产业 自从新西兰经济学家阿格费希尔提出第三产业的概念后, 1985年我国国家统计局将产业结构正式划分为“三次产业”, 即: 第一产业以农业为主, 包括林业、渔业、畜牧业和采矿业; 第二产业以加工制造业为主, 包括建筑业; 第三产业以服务业为主, 包括交通运输、邮电、电力、煤气、自来水、