重庆二佛寺案.pptx

涞滩“人文旅游”整合传播方案北京飞翔蒲公英2013.2一、传播分析传播理念以祈福之名开启一段人文之旅传播现状按照项目受众的习惯搜索习惯，无法直接搜索到“涞滩二佛寺”和“涞滩古镇”在佛文化旅游的人气垂直网站中，不能找到“涞滩二佛寺”的相关信息在网络上的WIKI问答中，有关重庆好玩地方的搜索，不能有效找到涞滩的相关信息。关于涞滩旅游攻略的搜索，能直接找到有关“涞滩二佛寺”和“涞滩古镇”的相关信息。但根据现在的涞滩网络人气来看，却是互动性的舆论引导不够，而缺少实际的人气和认知。对于当下主流的互动网络媒体微博，未能搜索到相关涞滩的旅游信息和官方认证的平台，可见在此领域的缺失。通过网络渠道各种信息的搜索分析来看，涞滩的旅游没有明显的品牌烙印，迫切需要进行品牌塑造传播策略网络 平台二佛寺佛教文化影响祈福人气关注影响涞滩古镇人居文化受众分析传播内容受众传播区域佛教文化佛教受众（高端人士）全国区域人居文化游客重庆及周边地区要点分析诉求从精神层面的认同向事件本身的传导从事件本身的关注向人文旅游的传导平台微博官网垂直门户论坛推广线上EPR+线下活动核心关注体验品牌二、传播执行 在对于涞滩“人文旅游”进行的具体传播细节进行解读之前，请让我们对于传播中涉及的EPR进行一下简短的介绍。什么是EPR？EPR即为网络公关(PR on line)又叫线上公关或e公关，它利用互联网的高科技表达手段营造企业形象，为