横空出世深圳卷烟厂好日子品牌与公关策划..docVIP

横空出世 ——深圳卷烟厂“好日子”品牌与公关策划 目录 项目背景…………………………………………………3 香烟行业综述………………………………………3 深圳卷烟厂………………………………4 项目调查……………………………………………5 公关策略…………………………………………………7 内部公关……………………………………………7 外部公关……………………………………………10 总述……………………………………………10 项目实施………………………………………11 新年礼品包………………………………11 深圳民歌演唱会…………………………14 形象代言人竞选…………………………15 摄影比赛…………………………………17 征稿………………………………………19 赞助城镇垃圾桶………………………….19 每月礼品活动……………………………19 电视节目赞助……………………………19 项目背景 香烟行业综述： 我国是全世界最大的烟草生产国与消费国，雄踞八个“世界第一”：烤烟种植面积第一；烤烟产量世界第一；烤烟增长速度世界第一；卷烟产销量世界第一；卷烟增长速度世界第一；吸烟人数世界第一；吸烟人数增加数量世界第一；烟税增长速度世界第一。中国的烟草工业仍然是国营部门