毕设论文--关于上海交大昂立股份公司品牌建设的研究论文.docVIP

关于上海交大昂立股份公司品牌建设的研究 上海交大昂立股份有限公司（以下简称昂立）是一家主要从事现代生物医药与保健食品研发、生产和销售的高新技术股份制企业，于1997年成立，由上海交通大学、大众交通(集团)股份有限公司、上海茸北工贸实业总公司等九家股东发起设立，2001年7月成为国内保健品行业中第一家上市公司，上市后注册资金2亿元，净资产增至9亿元，总资产16亿元作为中国保健食品行业首家上市企业，昂立人秉持以高科技为依托，以科技成果快速产业化为己任，不断开发科技含量高、能带动市场需求的昂立系列产品，在产品系列化、产业多元化、经营规模化、国际化的基础上，使昂立这一上海市著名品牌真正成为国内、国际上的一流品牌一、关于品牌建设的基本原理 品牌的含义P·费尔德维克认为：品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产，是一种更完善更有力度的思维方式，可以用此来解释成功品牌与不成功品牌之间的区别。 作为品牌，一般是由三个层次构成：一是基本层，它指的是企业产品能够满足使用者的基本需求；第二层是强调的为特定顾客提供特定的于要和期望值；第三层是扩展层，其实就是“附加值”，附加值是一种消费者难以具体描述的情感或人文价值，这些价值通过市场营销组合等要素而传递到产品中去。 品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体），但参与者包括了品牌的