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第六章 市场营销调研与预测 （一）单项选择题 1、“订单──发货──帐单”的循环是_________的核心。 A 营销情报系统 B 营销分析系统 C 内部报告系统 D 营销调研系统 2、企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行_________。 A 探测性调研 B 描述性调研 C 因果关系调研 D 临时性调研 3、市场营销调研划分为探测性调研、描述性调研和因果关系调研，其划分的标准是_________。 A 调研时间 B 调研范畴 C 调研内容 D 调研目的 4、收集第一手资料的主要工具是_________。 A 计算机 B 乱数表 C 调查表 D 统计年鉴 5、在其它条件相同的情况下，下列_________方法其抽样误差较小，样本代表性较好。 A 纯随机抽样 B 机械抽样 C 类型抽样 D 整群抽样 6、用抽样方法，从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组，在一段时期内对其进行反复调查以取得资料，这种资料收集方法是_________。 A 观察调查 B 固定样本连续调查 C 类型抽样 D 询问调查 7、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做_________。 A 市场需求 B 企业需求 C 市场潜量 D 市场最低量 8、某公司为了测量在某一省会城市的空调市场潜量，您认为应采用_________。 A 购买力指数法 B 市场累加法 C 德尔菲法 D 连锁比率法 9、通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于_________。 A 长期预测 B 短期预测 C 消费品预测 D 中期预测 10、某产品的销售额时间序列符合加法模型Y＝Ｔ＋Ｃ＋Ｓ＋Ｅ，此模型中的T是指_________。 A 趋势变动 B 周期变动 C 季节变动 D 随机波动 11、一般来说营销调研的第一步是进行 。 A 探索性调研 B 描述性调研 C 因果关系调研 D 预测性调研 12、企业市场调查一般包括可控因素和不可控因素的调查， 下列 调查是企业不可控因素的调查。 A 渠道 B 市场竞争 C 价格 D 促销 13、下列 调查方法属于定性研究。 A 深度访谈法 B 邮寄调查法 C 街头拦截式访问 D 入户问卷调查 14、二手资料的不足在于 。 A 收集不方便 B 费时 C 成本高 D 时效性 15、“在过去一周内您是否购买或食用过方便面”属于 。 A 事实性问题 B 行为性问题 C 动机性问题 D 态度性问题 16、下列 属于非随机抽样。 A 滚雪球抽样 B 分层抽样法 C 整群抽样法 D 系统抽样法 17、以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的 。 A市场营销情报系统 B市场营销研究系统 C市场营销分析系统 D内部报告系统 18、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是 。 A电话访问 B邮寄问卷 C人员访问 D上门调查 1