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淘品牌分析 目录 一． 淘品牌的具体发展历程 2 （一）．适之宝品牌 2 （二）．型牌男装 2 （三）．植物语 3 （四）．北美阳光 3 （五）．光艺印象 3 二． 5个淘品牌的运营模式 3 (一). OEM背景+独立设计研发+独立生产 3 (二). 优质外贸商品+无设计/无生产+优质的客户服务 3 (三). 设计借鉴大品牌+部分自主设计+生产外包/供应链整合 3 (四). 独立设计+供应链整合+优秀的客户服务 3 三． 淘品牌的运营策略和技巧 3 (一). 店铺定位 3 (二). 产品策略 3 (三). 定价策略 3 (四). 渠道建设 3 (五). 推广宣传 3 (六). 促销活动 3 (七). 服务 3 四.问题 3 淘品牌的具体发展历程 （一）．适之宝品牌 企业logo： 基本介绍： 目前已经是享誉世界的中国专业运营品牌之一。适之宝一直致力于睡眠的深入研究和创新，专业于睡眠世界的芯类健康品开发，在枕头行业做了20多项有影响力的创新。作为国内首家专业 功能性、健康睡眠芯类品牌，经多年磨砺的专业化枕头运作模式日益成熟，CCTV等中央级权威媒体给与多次报道，被媒体誉为“枕头状元”、“枕头专家”，在2010年9月份获得BOTOB批发业务的“全球十佳网商”称号。 适之宝率先提出了“好枕头三要素”（枕头高度、枕头造型和枕头材质），由此入手，多年来他们不断研发更加舒适、更为天然、更为健康，更为适合个人的不同枕 头，力图还原人类最初的睡眠品质。适之宝产品集健康医学、养生学、仿生学原理于一体，针对入睡困难、睡眠不适等各种问题的人群；致力于打造原生态睡眠空 间，通过人类居住空间及健康睡眠用品的整体改善，来倡导和引领一种更为健康的生活方式。 基本介绍： 型牌男装是大型团体服装定制企业——北京酷绅服装有限公司旗下的时尚男装在线定制品牌。十多年来，酷绅服装公司一直在经营高档团体职业装。经营的过程中他们发现，团体职业装在刻画企业个性的同时，一定程度上总会扼杀员工自己的个性，即使再努力，也无法避免这种遗憾。 型牌男装推出了一种革命性的定制方式——密码定制法，消费者最多只需要提供3个常见尺寸，即可选号定做合体的服装，绝大部分的人（约95%）通过这种方式 定做的服装可以达到量体裁衣的效果。比如定做男衬衫只需提供领围，身高和净胸围就可以，定做裤子只需提供裤腰、裤长和净臀围就可以，另外型牌男装的领带也 是按照型号定制，只需要提供身高就可以定做到合适的领带。 　　因为模式新颖，优势突出，型牌男装推出不到半年，就受到喜欢定制生活方式的绅士们的追捧，一跃 而成国内网络男装定制领域的知名品牌，由于这一模式能够带动服装产业的转型升级，也受到了各级政府的大力支持，这一项目已经被编入《海淀区科学技术发展计 划》。到目前为止，型牌网已发展成为网上实力最为雄厚的服装定制品牌。 基本介绍： 植物语脱胎于1982年成立的红旗日化。凭借国内一流的日化设备和以台湾为主的进口原材料，红旗日化为国内外众多知名化妆品牌提供OEM,在业内具备良好的口碑。 “植物语”是一个已有22年历史，以化妆品原料设备的生产制造、出口贸易为主的家族企业，也是江苏省的一个高新技术企业。在经济危机前的2007年，“植物语”已发展成为一个年销售达3000万元的供应商，产品出口到印度、日本、韩国和 欧洲的多个国家及一些地区，为众多国际一线大牌化妆品公司提供膏体或生产设备。如果没有这场波及全球的经济危机，也许他们只要守住已有的几家大化妆品公 司，就可以获得不错的效益，过很好的日子。但事情并非如此。事实上，随着金融危机的逐步显现，很多不如意的事情开始接踵而来，并陆续出现一些日韩企业的 “悔单”现象，回款也变得越来越困难，公司资金周转也因此出现了问题。痛则思变。也许正是这场经济危机，让该公司总经理余启明开 始考虑并筹划做自有品牌。不过，这位年轻的老总坦言，最初对于创立自有品牌心中并没有多少底，更多的是带着“背水一战”的心态去尝试。不过通过一年来“植 物语”在网上销售的体验，他已深切地感觉到，现在确实是打造自己品牌的好机会，如果一直做A货或是帮人打工，命运是掌握别人手中的，是没有前途的，也是不 可能长久的。 植物语”现在采取的销售模式是：大力扶植淘宝旗舰店打品牌，然后发展皇冠店做代理。随着品牌的知名度和用户的认知度越来越高，“植物语”网络销售状况也越来越好，今年预计能够达到1500万元的网络零售额。 基本介绍： 北美阳关是一家网推荐的诚信淘宝名店，店铺等级是三皇冠点。地处上海，地主旺旺是北美阳光，是时尚健康大本营。主营商品有保健食品、护护肤品、零食特产，包括进口安利纽崔莱营养品、长生鸟珍珠粉、国产/美产雅姿、安利皇后锅具、GNC营养品Puritans prid