企业如何做好品牌设计企业如何做好品牌设计.doc

一个读起来琅琅上口、看起来简单明快的品牌，无疑会更容易被消费者所认知、记忆，进而获取消费者的信赖和激发消费者的购买欲望，促进企业产品的销售。因此，很多企业在为确定一个品牌的名称，设计一个与众不同的品牌标志而煞费苦心，并不惜耗费巨资。例如，美国美孚石油公司耗资140万美元，经历6年之久，对55个国家进行了调查，才在1万件草案中最终选中埃克森这一誉满全球的商标。因此，每个企业应该重视品牌的设计。 第一点就是品牌名称的设计。 品牌名称是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基础。品牌名称对产品的销售有着直接的影响。如日本的胶卷市场，市场占有率最大的是富士公司和樱花公司。20世纪50年代，樱花公司在胶卷市场上的市场占有率超过了50%，但是后来富士公司的市场占有率逐渐上升，终于击败了樱花公司，成为市场霸主，根据调查分析，樱花公司失败的原因不是产品质量问题，而是名称问题，樱花公司受到其樱花牌胶卷名称的拖累，因为在日文里，“樱花”一词代表软性的、模糊的、桃色的形象，相反，“富士”一词则同日本的圣山联系在一起，樱花牌胶卷受制于这一不幸形象，各种广告宣传均无济于事，只有节节败退。纵观一些著名的世界性品牌，它们的名称既各具特色，又遵循着共同的规律和一些基本原则。 (1)简洁、易读易记 简洁、易读易记原则是对品牌名称的最基本的要求，品牌名称只有简洁、易读易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。如何使品牌名称简洁、易读易记，这就要求品牌经营者在给品牌取名时，必须做到以下几点： 简洁。 名称简洁明快，易于和消费者进行信息交流，而且名字越短，就越有可能引起顾客的遐想，含义更丰富。绝大多数知名品牌都是非常简洁的，这些名称多为2一3个音节，如SONY、Kodak等。 第二，要有个性。 名称应具备独特的个性，避免与其他品牌名称相混:如日本索尼公司 (SONY)，原来为“东京通信工业公司”，本想取原来的三个字的第一个拼音字母组成的TTK作名称，但产品将来要打入美国市场。 而美国的这类名称很多，如ABBC、NBC、RCA等，公司经理盛田 认为，为了企业的发展，产品的名称一定要风格独特、醒目、简洁，并能用罗马字母拼写，同时要求做到这个名称无论在哪个国家，都必须保持相同的发音。 后来，盛田昭夫经过分析研究，查了不少字典，发现拉丁文中 “ SOUNS”是“SOUND”(英文，意为 “声音”)的原型;另外 “SONNY” 非常流行，是“精力旺盛的小伙子”、“可爱的小家伙”之意，正好有他所期待的乐观、开朗的含意，同时，他又考虑到该词如果照罗马字母的拼 ，发音正好与日文中的“损”宇相同。这将引发不利的品牌联想，突然， 昭夫灵机一动，将 “SONNY”的一个字母去掉，变为 “SONY”， 既是“SOUNS”的谐音，又有 “SONNY”之意，简直太棒了。后来盛田昭夫就将“SONY”作为该公司生产的产品的注册商标，并将公司名 “东京通讯工业公司”改为“SONY公司”，这一名称不仅使SONY公司财运亨通，而且也成为消费者爱不释手的名牌商标。 新颖。 这是指名称要有新鲜感，赶上时代潮流，创造新概念。 如“捷安特”山地自行车英文字母 “Giant”，Giant是巨人的意思，西方国家受希腊文化的影响相当深，而希腊神话中有很多关于巨人的故事，Giant 字会使西方国家的消费者有似曾相识之感;另外对西方人来说， Giant又是力量的象征，西方国家的消费者会认为这种山地自行车肯定错不了。在汉语里，捷安特有特别快捷安全的意思，非常符合中国广大消费者的消费心理。 第四，响亮。 这是指品牌名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜用作品牌名称。1920年，美国的CocaCola开始进入中国市场，根据它的发音，当时译出的汉语名称为 “蝌蚪啃蜡”。当数千个这样的广告牌竖立起来后， CocaCola公司才发现这鳖脚的英译汉既让人不知所云，作为饮品又令人不忍入口。1979年， CocaCola重返中国大陆时，公司负责亚洲市场“可口可乐”这个名字一举夺魁，中文名“可口可乐”可谓译得相当成功，因为“可口可乐”这四个字读起来琅琅上口，声音响亮，节奏感强，同时还使人联想到该饮料有良好的口感，使人舒心快乐，这种既“可□又可乐”的饮料当然人人爱喝。因此，时至今日在中国，可口可乐可谓家喻户晓，妇孺皆知。 (2)能暗示产品属性和特色  现在商品的品种繁多、复杂，如果取名不把商品的性能、质地表达清楚，这种品牌名称就难以被人理解、接受。因此，品牌名称应该能暗示产品的某种性能和用途。比如，“999胃泰”，它暗示该产品在医治胃病上的专长，“草珊瑚含片”，它暗示该产品清凉、能润喉;再比如 “大力神”起重机、“雪花”冰箱、“黑又亮”鞋油、“强力胶”胶