伊利网站诊断报告伊利网站诊断报告.doc

实践任务一：网络营销导向型的企业网站评价与诊断 实验任务： 任务一： 伊利企业情况 简介 行业说明 主营业务 其他 内蒙古伊利实业集团股份有限公司（以下简称伊利集团）是中国乳业行业中规模最大、产品线最健全的企业，国家520家重点工业企业之一 ；也是农业部、国家发展和改革委员会、国家经济贸易委员会、财政部、对外贸易经济合作部、中国人民银行、国家税务总局、中国证券监督管理委员会等八部委首批认定的全国151家农业产业化龙头企业之一。伊利集团是唯一一家同时符合奥运会及世博会标准，为2008年北京奥运会和2010年上海世博会提供服务的乳制品企业。 现如今，牛奶品牌种类越来越多，相对而言，各自的品牌牛奶的竞争也就越加激烈。中国市场以蒙牛、伊利竞争最为激烈。当今网上时代，电子商务的发展越来越好。牛奶企业也开始进军网上商城，各自在网上开启了属于自己的电子商务网站。 在这个发展飞快的时代里，牛奶市场仍然是 机遇与挑战并存，市场竞争将更加激烈，只有抓住机遇，才能获得更大的盈利。 　伊利集团拥有液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部，所属企业近百个，旗下有纯牛奶、乳饮料、雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、酸奶、奶酪等1000多个产品品种 随着人们生活水平的提高，对营养需求的精细化和多样化，在未来的发展中，将继续注重对现有产品线上产品的科技研发，提升单位产品的营养含量，同时伊利还将开发新的产品线，以满足人民不断上涨的营养需求，给消费者提供更多优质，健康的食品。品牌升级意味着伊利集团将为消费者带来更健康的生活方式：在未来，伊利集团将以绿色产业链为引擎，坚持创新，为消费者提供健康好产品，带来对“生活态度”、“生命质量”的改善与提升。以每天点点滴滴的滋润，激发出健康与活力，让人们拥有生机勃勃的体魄，感受健康与改变带来的幸福和愉悦，与家人和朋友共同体验生命之美、享受精彩人生。 伊利网站情况 目标客户 网站的结构 网站的内容 网站的功能 伊利致力于“成为世界一流的健康食品集团”的愿景，不断进取，坚持以世界领先的标准要求自己，以全球化视野、国际化胸怀竭诚满足不同区域消费者的健康需求，成就消费者的健康生活。 首页一级目录共五个，分别是：关于我们、品牌产品、开放工厂、企业公民和新闻中心。栏目层次比较清楚，基本上两到三次可以到达任一网页界面，并且基本上从任一界面立刻可以到达其他网页界面，在每个主栏目下面都有二级目录，而且二级目录设置合理，让人清晰明了的了解伊利。但是，进入个别二级目录网页时无法返回，必须借助浏览器本身的后退功能才能返回上一级目录。 伊利网站内容比较丰富，提供了大量的关于伊利的产品和市场信息，在产品信息中将伊利的产品按照产品类别和新老产品分类进行介绍，同时会提供伊利集团的资讯和市场活动信息，并且在醒目的位置展示最新的产品和活动信息，此外，还提供了一些伊利集团的招聘信息，这些信息都是最新的，对用户来说具有很强的参考价值，新闻更新也非常及时。 伊利网站提供的功能与服务是比较详尽的，也体现了产品展示、产品促销等一些基本的网络营销功能，并且对于用户关心的产品与市场活动信息基本上能在首页中找到，但是网站缺乏一个在线帮助的栏目，帮助用户解决一些常见的问题，并且建议设置一个在线人工服务窗口，及时为用户解答一些问题。 由于网站整体风格是比较简洁的，而且大多数都是采用静态的网页，因此网站访问的速度是比较快的，对用户的网速限制很小，可以流畅地浏览各个网页。 任务二：对上述所选择的企业网站，选用有关工具，按照网站诊断评价报告的内容要求，完成网站诊断评价报告。 伊利网站诊断报告 网站概论 伊利集团的网址为/，伊利集团网站首页整体比较简洁，色彩分明，以蓝、白、绿三色为主，给人一种清新自然、明亮整洁的感觉。在页面最主要位置（“F”型网页浏览注意力现象中的最上一横）鲜明的标出公司的LOGO图标和网页导航系统，在导航系统下面是幻灯片广告，网页主体部分分为三大块，上方为导航栏，有五个栏目，分别为关于我们、品牌产品、开放工厂、企业公民和新闻中心；中间为幻灯片广告，丰富的展示了伊利集团对公民的态度和责任；下方是公益新闻以及企业新闻。在首页中，还有客户搜索系统以及中英版本网站的切换，方便外国友人的来访。 网站诊断方法的说明 其方法包括： 伊利网站的Alexa排名机器流量分析； 网站的Google Page Rank 页面评定等级； 网站被几大搜索引擎收录和反向链接情况； 网站的页面及Meta 标签检测和关键字查询； Google关键字排名查询； IP/服务器物理定位查询。 网站问题罗列与分析 网站Alexa排名 全球用户访问比例 从查询结果中我们可以看出，现在伊利网站的中文排名第24