《第5章 习题.doc

一、单项选择题 1、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的 特征。 A、可检索性 B、可共享性 C、可转换性 D、可存贮性 2、“订单-发货-账单”的循环 是 的核心。 A、营销情报系统 B、营销分析系统 C、内部报告系统 D、营销调研系统 3、运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们称之为 。 A、营销信息系统 B、市场调研 C、市场预测 D、决策支持系统 4、企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行 。 A、探测性调研 B、描述性调研 C、因果关系调研 D、临时性调研 5、市场营销调研划分为探测性调研、描述性调研和因果关系调研，其划分标准是 。 A、调研时间 B、调研范畴 C、调研内容 D、调研目的 6、在已明确所要研究问题的内容和重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于 。 A、探测性调研 B、描述性调研 C、因果关系调研 D、定期性调研 7、为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于 。 A、探测性调研 B、描述性调研 C、因果关系调研 D、定期性调研 8、收集第一手资料的主要工具是 。 A、计算机 B、乱数表 C、调查表 D、统计年鉴 9、在其他条件相同的情况下，下列哪种抽样方法的抽样误差较小、样本代表性较好。 A、纯随机抽样 B、机械抽样 C、类型抽样 D、整群抽样 10、用抽样方法，从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组，在一段时期内对其进行反复调查以取得资料，这种资料收集方法是 。 A、观察调查 B、固定样本连续调查 C、类型抽样 D、询问调查 11、在营销调研的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求量及其影响因素进行分析研究，寻找市场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测性信息，作为营销决策的依据，这被叫做 。 A、市场开发 B、市场调研 C、市场预测 D、市场控制 12、通过自己询问购买者的购买意向和意见，据此判断销售量，这种购买者意向调查法适用于 。 A、长期预测 B、短期预测 C、消费品预测 D、中期预测 13、某产品的销售额时间序列符合加法某型Y=T+C+S+E，此模型中的T是指 。 A、趋势变动 B、周期变动 C、季节变动 D、随机波动 二、多项选择题 1、信息按照内容可划分为三类，它们是 。 A、传闻 B、消息 C、隐私 D、资料 E、知识 2、信息的主要功能是 。 A、流动功能 B、中介功能 C、存贮功能 D、联接功能 E、放大功能 3、市场调研计划的内容主要包括 。 A、资料来源 B、调研方法 C、调研工具 D、抽样计划 E、接触方法 4、在实地调查过程中，收集资料通常采用的方法是 。 A、固定样本连续调查 B、观察调查 C、抽样调查 D、实验法 E、询问调查 5、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求 。 A、也随之增长 B、无限制地增长 C、随着市场环境的不同而有所不同 D、报酬率由递增转入递减 E、随产品类别不同而有不同的增长速度 6、产品销售的时间序列，其变化趋势主要是 共同作用的结果。 A、趋势因素 B、周期因素 C、季节因素 D、不确定因素 E、复合因素 8、市场试验法预测时，主要适用于下列哪些情况？ A、新产品投放市场 B、老产品开辟市场 C、原料 D、机器设备 E、启用新分销渠道 三、判断题 1、信息是事物运动状态以及运动方式的表象，由数据、文本、声音和图像四种形态组成。 2、知识也是属于信息的范畴。 3、只有文字、数据类的信息，才能用某种物理介质贮存起来。 4、描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料。 5、收集第一手资料通常花费较大、周期长，但能掌握市场的即时信息。 6、抽样调查通常比普查在人力、物力、财力方面的开支大，所需要的时间长。 7、随着行业营销费用的增加，刺激消费力度的加大，市场需求会无限地增长。 8、即使不支出任何的营销费用，市场对某种产品仍然存在一个基本的需求量。 9、市场潜量与经济的繁荣或衰退无关。 10、市场需求