城市视觉秩序构建与国家形象.doc

城市视觉秩序构建与国家形象 作者： 清华大学美术学院视觉传达设计系 教授 主任 马泉 来源： 视觉同盟专稿 时间： 2010年9月8日 清华大学美术学院视觉传达设计系 教授 主任 马泉 授权视觉同盟独家网络发布，不经授权禁止网络和书面转载！ 随着中国城市化建设日益加速，千城一面的现象逐渐凸显，如何通过科学规划改善城市面貌、构筑特色城市印象，成为摆在城市管理者面前的基本问题。马泉教授近年来专注于城市视觉秩序构建与户外广告规划的研究，曾走访了诸多国家和城市进行实地调研，并结合我国国情和自己的设计实践，提出了城市视觉秩序构建对国家视觉形象建设的意义，为我国目前的城市规划、视觉建构以及户外广告管理等提供一种新的思考方式与借鉴。 巴黎的经典建筑与现代商业，广告控制的恰到好处。 随着全球经济一体化时代的到来，国家形象的问题被提到国家对外战略的重要位置。“国家形象”是国家软实力的重要体现，已成为国家利益的重要内容，广义的国家形象是指：“特定国家的内部社会公众、外部国际公众通过复杂的心理过滤机制，对该国的客观现实（政治、经济、文化、地理以及行为）形成的具有较强概括性、相对稳定性的主观印象和评价”。国家形象的终端表现是一种意识形态的抽象认知，但是这样一种认知抽象于众多具体事件、事例和实实在在的客观呈现。应该重视的是国家形象最终由事实构建，而非人为界定。 芝加哥市保存着早期传统