[致青春成功的原因.docVIP

2013年的五一假期前后，有一部电影红遍了大江南北，很多人结伴去影院怀念青春，新浪微博、人人网等交互网站也被一波又一波的青春热刷屏。一时间这部电影成了街头巷尾热议的话题，这部电影就是《致我们终将逝去的青春》（以下简称为《致青春》）。 《致青春》2013 年4月26日起在全国上映，首映日票房达到4650万元，刷新2D版华语片首日票房纪录。进入五一假期后，影片票房持续走高，5月8日，赵薇成为单片票房最高的华人女导演 在制作成本只有六千万，除了导演赵薇是一线明星，其他主角几乎都是新人的情况下电影《致青春》是赵薇的导演处女作，也是其在北京电影学院导演系研究生的毕业作品导演的更新换代与观众的更新换代相互契合 此次《致青春》选择了4月26日，不是传统意义上的“情人节”、“暑期档”、“贺岁档”的热门档期。这样做，避开大制作的电影，更重要的是跟网络热点相结合，跟网友的情绪相契合。 五一前后的这个时间阶段，正值大学毕业季，观看电影、谈论电影成为这个时间节点重要的精神消费。 《致青春》的成功，很重要的一个原因是充分发挥了网络营销平台的作用。 电影组织了大量影评专家，为电影写好影评，吊足大家胃口。 在电影推广的高潮阶段，赵薇利用自身和光线强大的人脉圈子，大力助推电影。参与微博营销。 在电影推广后期，又开始利用赵又廷等主创进行推广，不仅创造了“赵又廷 你有神经病呀”的微博体，还频繁地让主创参与微访谈，进一步延续微博的热度。 微博和社交媒体等数字营销手段准确覆盖到年轻观众的生活圈，而在电影观众年轻化的趋势中，对于影片的宣传效果也更加明显。 院线价值释放 2001年12月，广电总局与文化部联合颁发了《关于改革电影发行放映机制的实施细则》为实行院线制提供了理论基础。根据该文件，我国院线制是以若干影院为依托，以资本和供片为纽带，由一个发行主体和若干影院组合形成，实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理的发行放映机制。 院线制改革走到现在已经有十年的时间，今年的票房增量也是院线不断扩容的效果体现排片侧重点转移2012年新增的进口片份额一度把国内的电影市场陷于混乱，国产中小成本影片多次与强势进口大片正面交锋，但院线在排片策略上经过一年的经验积累和调整，国产片的价值也得到了更大程度的释放。 院线建设向二三线城市下沉，观众的品味发生改变从2011年开始，一线城市的院线建设已经趋于饱和，影院建设的重点也开始下沉入二三线城市。二三线城市的新兴市场与一线城市拥有完全不同的观众格局，很多二三线城市观众对于霍比特人和哈利波特或许没概念，但却熟悉徐峥、赵薇、黄渤、王宝强等电视剧明星，他们更相信熟悉的面孔，也更喜欢贴近自己生活的故事，而这也影响了影院的排片格局。