《紫金矿业品牌管理课程设计.docxVIP

品牌管理课程设计紫金矿业品牌战略规划学 院 __管理学院 _____专 业 __工商管理_______年级班别 __MBA 13春______姓 名___何 龙 华_______学 号 __2461308683____指导老师 ___冯岗平________完成日期：2014年5月目 录概述…………………………………………..……………………………………4紫金矿业简介…….………………………….………………………………4品牌规划的目的和意义…………………….……………………………….5品牌分析诊断方法和内容……..……….…………..……………………….6品牌调查与诊断的方法主要有定性和定量……..………………….6品牌诊断方法……..………………………………………………….6品牌分析方法……..………………………………………………….6品牌战略规划的框架内容………..………………………………………….7紫金矿业品牌诊断与提升建议……………………….……………………..8紫金矿业品牌的企业管理与运营分析………………………..…………………9紫金矿业企业综合分析………………..………….……………………..…9紫金矿业品牌关系和品牌定位………………..………………………..…10紫金矿业品牌文化建设………………..………………………………..…10紫金矿业品牌市场表现………………..…………….…………………..…11紫金矿业品牌的竞争者分析……………………………………………………13各竞争品牌策略概况………………..………………….………………..…13行业领先者品牌塑造途径………………..…………….………………..…14紫金矿业品牌的消费者分析………………………………………………....…14消费者品牌选择分析………………..………………….………………..…14品牌消费引力分析………………..……………………….……………..…15紫金矿业的品牌形象资产要素分析………………………………………...….15品牌知名度………………………………………………………………….15品牌美誉度………………………………………………………………….15品牌忠诚度……………………………………………..…………….…….16品牌联想度………………………………………..……………….……….16其他………………………………………………………………………….16紫金矿业品牌分析诊断总述……………………………………...…………….16紫金矿业品牌诊断结论………………..………………………………..…16紫金矿业品牌诊断后品牌战略规划框架………………..……………..…16紫金矿业品牌组织管理构建………………………….……………………..…17组织设置原则………………..…………………………………………..…17组织结构层次………………..…………………………………………..…18紫金矿业品牌定位…………………………………….……………………..…18紫金矿业品牌文化…………………………………………………………..…19核心理念………………..…………………………….…………………..…19管理理念………………..……………………………….………………..…20紫金矿业品牌传播………………………………………………………..…..…20紫金矿业品牌生命周期与品牌传播关系………………..………………20紫金矿业品牌的传播计划………………..……….……….…………..…20广东联通品牌的传播策略………………..……………..……………..…21紫金矿业品牌常规管理与维护………………………………………..………..23品牌形象要有连续性……………………....…………………………..…23品牌建设要持之以恒………………..…………..……………………..…23品牌宣传要松弛有度………………..………………..………………..…24品牌延伸要慎之又慎………………..……………..…………………..…24建立品牌危机管理机制………………………………………………..…24总结……………………………………………….……………………………..24参考文献………………..…………………………………………………….…26紫金矿业品牌战略研究概述紫金矿业简介 紫金矿业集团股份有限公司，贵金属制品知名品牌，中国驰名商标，上市公司，中国企业500强，全国和谐劳动关系优秀企业，以黄金及金属矿产资源勘查和开发为主的大型国有控股矿业集团，拥有国家重点实验室、博士后科研工作站和国家级技术中心.紫金矿业集团股份有限公司1993年从福建省紫金山金矿起步，经过20