学位论文__国贸专业-网络广告企业应对成本提高的策略研究-.docVIP

前言 网上商业应用已得到社会积极的反馈，取得了良好的商业效果，大大提高了企业的经济效益。企业上网极大地降低IT企业成本。首先，信息网络使企业可以高效、低支出、跨地域、安全地传递信息、文件、数据；可以统一管理、一次录入运行资料，高效率地管理整个企业各部门、各环节、全流程，共享企业的资源；可以实现办公自动化，监控工作流，提高工作效率，节省办公费用。网络广告节省公司大量印刷费和人力，且广告成本比原有媒体都要低，通常一个月的网络广告费只抵得上报纸一天的广告费。网络广告业在信息技术革新下业迅速成长起来。作为自诞生之日起就依托网络技术、网络传播以其“双向互动”竞争于世界中的网络广告，以“受众本位”为优势和核心竞争力，理应比传统广告更加明晰受众概念，重视受众的角色与地位，重视受众处理信息的心理和态度。但也随着网络技术竞争剧烈趋势下，网络广告企业成本也逐渐呈上升趋势，而企业成本的管理与控制无疑成为企业发展的一个重要目标和任务。 1 网络广告的概念及特点和形式 1．1 英特网的概念 Internet是指根植于Internet为首的一系列技术之上的一种企业网络结构，它将企业管理的系统以网络衔接的方式进行重新整合，从而达到企业内部信息的最佳配置。Internet是将Internet技术应用于企业管理中的最新发展，这种新发展不仅使企业可以在Internet上任意进游，与各类客户洽谈，而且使企业内部的各