学位论文__珲春街地下商业街项目立项推广方案.docVIP

珲春街地下商业街项目推广方案 目 录 一、项目现状分析 二、目标受众分析 三、推广思路 四、推广诉求 五、推广体系解析 六、推广媒体分析及策略 七、阶段性推广策略 八、推广费用预算 九、总 结 一、项目现状分析 区位状况：本项目位于解放中路与松江口中路之间，路面是珲春街，可以说是横贯河南街老商圈，拥有绝佳地理位置 认同度状况：经调研分析商户多对本区域有一定的了解，但对项目内的认同度还有待观察，需进一步正面形象传播进行引导。 入市机会性：吉林市商业整体商业氛围良好。目前正处理升级转型时期，目前市场上有高端消费商业卖场，如第五大道、吉林财富中心、国贸等，剩下更多的是中低端消费场所，真正意义上的时尚青年商业卖场处于市场空白状态。 项目形象展示现况：目前本项目售楼处包装还没有完全建立，室内展示系统，例如：沙盘、装修效果图、VCD、平面图展板等均无法展示，商户还不能对本项目形成一个直观的了解，只有等待售楼处正式开放后，一方面便于客户直观了解项目位置、项目进展、施工情况和工程进度；另一方面便于集中投放广告进行项目形象宣传，从而也方便销售人员进行现场讲解、引导客户参观考察，对于现场的销售工作起到积极有效的推动作用。 本案定位：本案将以新青年一代为消费目标，打造一个集休闲、购物、娱乐、餐饮于一体娱乐前卫、流行炫酷、体验时尚的中心