20世纪初美国广告.pptVIP

2、广播广告的兴起 1920年11月2日，西屋电气公司在匹兹堡开办的KDKA电台第一个获得营业执照，播报了哈定——考克斯竞选总统的新闻。 然而，早期的广播电台并不欢迎商业广告。直到1922年底，纽约广播电台WEAF才把节目时间卖给广告客户。 第一条无线电商业广告是长岛的一家房地产公司的广告。由于全国广播网和辛迪加集团的出现，广播广告得以跨越地理接线在全国播出，其广告价值亦被充分认识。到20世纪30年代，无线电广播如日中天，终于超过杂志而成为第一大广告媒体。 3、杂志广告的兴起 《时代》周刊封面 4、电视广告的兴起 NATAN钻石广告 现代广告代理公司雏形 1869年，在费城开办的“艾尔父子广告公司”是美国第一个安排广告活动的现代广告公司。公司在经营报纸版面的同时也向广告客户提供劳务服务。为客户设计、撰写文案，建议和安排适当的媒介，并代为制作广告，提高了广告的效果。 三、广告理念变革 约翰·E ·鲍威尔斯 ——职业文案撰稿第一人 约翰·E ·鲍威尔斯自1860年起从事广告行业，曾做过《国家》的版面推销员，为威格缝纫机开拓过英国市场，后来作为自由撰稿人专门撰写广告文案，被认为是广告奇才。在他去世时，被叫做“诚信广告之父”、“现代广告之父”。 广告以告白式的信息传播向推崇诉求技能的营销手段