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- 2017-01-06 发布于辽宁
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学位论文__湘莲品牌整合战略研究1
目 录
1 绪论 1
1.1 选题的背景与意义 1
1.2 主要研究方法和技术线路 3
2 品牌整合战略研究文献综述 4
2.1 理论综述 4
2.1.1舒尔茨整合营销理论 4
2.1.2劳特朋4C理论 5
2.1.3规模经济理论 5
2.2 农产品品牌整合实践经验综述 6
2.2.1长城葡萄酒品牌整合 6
2.2.2安徽省池洲市茶叶品牌整合 7
2.2.3黑龙江大米品牌整合 7
3 湘莲品牌现状分析 8
3.1 我国三大莲子品牌现状 8
3.2 湘莲品牌存在的突出问题及形成的原因 9
3.2.1突出的问题 9
3.2.2形成的原因 10
3.3 湘莲品牌整合的必要性和可行性分析 11
3.3.1湘莲品牌整合的必要性 11
3.3.2湘莲品牌整合的可行性 12
4 湘莲品牌整合方案设计 14
4.1 湘莲品牌整合的原则 14
4.2 湘莲品牌整合方案 14
4.2.1品牌整合模式图 14
4.2.2湘莲品牌整合策略 16
5 湘莲品牌整合风险及风险控制 20
5.1湘莲品牌整合潜在的风险 20
5.1.1政府与市场之间的矛盾导致的风险 20
5.1.2整合企业之间的矛盾导致的风险 20
5.2 风险的控制 21
5.3 湘莲
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