化妆品市场调查报告.docVIP

2012民院学生金石滩校区--- 基础化妆品品牌使用情况调查报告 行业分类：化妆品 调查地点：大连民族学院金石滩校区 调查方法：网上问卷调查 调查时间：2013年1月 撰写日期：2013年1月20日 样本数量：200份 样本情况：大连民族学院金石滩校区 调查项目建议书：附件1 调查计划表：附件2 报告摘要： 在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造了一种独特的文化氛围。这类群体在现时有着巨大的消费潜力，但学生市场因其独特性，他们向往开放、自由、洒脱。 随着人们生活水平的提高，大学生消费群体也在发生着变化，对化妆品的需求也逐年增加，据统计，大学生对化妆品单品的平均消费能力达到100元左右，消费能力逐年提升，在这个化妆品腾飞的时代，哪种化妆品在大学生间使用较多呢？ 由于金石滩交通不发达，学生采购化妆品不方便，通过统计民院学生使用化妆品情况，了解化妆品的校园市场情况。 一、调查目的 了解大学生化妆品品牌的使用情况，为化妆品零售商提供信息和数据,寻找市场培养发现机会的眼光。在学校期间正是学习技能的时期，在这个时期应该培养自己。发现机会，在这个社会中好多人当机会来临时没有把握住机会，可是机会不是很多，要善于抓住机会。而机会总是给有准备的人所以我们做次调查是寻找商机。调查大学生这个我们熟悉的市场中的机会，而化妆品是必不可少的生活用品。在大学生在这一特殊的群体里，发现属于我们自己的机会。 二、项目背景及调查方案 1）行业现状 当今，企业对品的研发紧锣密鼓，各种护理、保养、彩妆等新型产品层出不穷，以此紧随国际化妆品市场的新方向。“绿色、自然与环保”已成为全球日化、食品等非耐用消费品业的主流呼声。因此，安全、无毒副作用的叶醇及其酯类香料将成为我国化妆品界的新宠；另外，人们越来越认可果蔬的美容作用，从日常食用的瓜果蔬菜中摄取人体所需要的天然微量元素，抗衰老、润肌肤、美容美体、经济又实惠成为时尚。 然而，尽管各种流行趋势异彩纷呈，对于大大小小的化妆品企业来说，对化妆品市场的消费结构有一个宏观准确的了解和把握，无疑是重要而必须的。 下面，就针对其中几个品类进行一下简析。 1． 洗发、护发用品： 随着人们生活观念的更新和进步、生活水平的提高，对自己头发的精心清洗和护理已成为城市居民生活不可缺省的部分　。目前，中国的洗发护发市场容量已渐趋饱和，不再会有成长期时那般增长。国内外众多品牌百舸争流，目前还是几个大型中外合资品牌帆在人先，垄断格局已基本形成。据调查，该市场65%以上的消费者已形成指名购买、定牌使用的习惯，一般会有规律地在四至五种洗发护发品牌间调换使用。 2. 润肤护肤用品： 由《2002CCB中国品牌评价报告》数据我们得出。北京三露的“大宝”在众多国有护肤品品牌中独领风骚，以26%的市场占有率稳居中国护肤品市场的榜首；“小护士”作为国产品牌在占领市场方面也相当成功，以15%的市场占有率位居护肤品市场的第二。和其他昂贵的国外品牌相比，这两个国产品牌相对较低的价格似乎更能赢得中国平民消费者的青睐。然而，国外护肤品也毫不逊色，在总的市场占有率上基本和国内护肤品平分秋色。附件3 2）问卷结果分析 我们在金石滩校区通过网络发放了214张问卷并取得回收，其中男生占34.11%，女生占65.89%。女生是化妆品使用的主流，所以我们有目的地对女生同学多发放了问卷。在所调查的群体中，大三占最大一部分57.48%。首先我们所属大三，大三同学认识的比较多，并且大三中对化妆品的选择和使用上会有自己的看法，是化妆品的主流需求者和消费趋势。由于我校大学生的生活费大多数人比较局限。59.35%在1000~2000中，而生活费的主要来源又主要来自父母和自己兼职所得，所以大部分同学对自己使用化妆品的价位控制的比较低，35.51%控制在100元以下，53.74%控制在100~200之间。并且大家选购化妆品的目的比较明确，55.14%的同学是为了保养皮肤，还有其他一小部分是为了礼貌和美丽。而且同学们在选购化妆品的时候第一注重的是功效，其次是质量，再次是价格，显然对化妆品的包装及品牌口碑不是很注重，大家看重的是商品的实用性，而不是商品的一些附加值。在挑选的商品类型上，因为调查对象是学生，多数同学会购买一些基本的护肤品，如洗面奶、爽肤水、乳液、防晒霜等，而购买系类彩妆的同学还是少数。由于大家经济条件有限，所以在化妆品的品牌方面，同学们选择的多属于经济适用型，如丁家宜、玉兰油等价格适中，效果较好的品牌。在挑选过程中，同学们会挑选一些比较知名的品牌，以及商品是否适用自己，并且价格是否实惠，而受广告宣传等影响较小。同学们在挑选化妆品前，会做好调查，对要购买的商品有了详细的了解，94.86%的同学对所购商品都是满意的，只有5.14%的同学呈现出不满意的