[可口可乐公益广告策划案1.docVIP

目录 前言 3 一、广告摘要 4 二、广告主题 4 三、市场环境分析 5 四、广告的目标 6 1、 企业提出的目标： 6 2、预期目标： 6 五、广告诉求策略 6 1、、广告诉求对象： 6 （1）、广告诉求对象的表述： 6 （2）、广告诉求对象的特性与需求： 6 2、广告诉求的重点： 7 六、广告媒体策略 7 广告媒介的类型： 7 广告媒介的特点： 7 广告媒介的选择： 7 （1）、广告媒介定位在： 7 ( 2 )、媒介选择的依据： 8 广告发布时机策略 8 七、广告投放及其频率 9 1、广告的投放： 9 2、广告投放的频率： 9 八、广告脚本 10 九、广告预算： 11 1、广告制作费用： 11 ( 1 )、影视广告制作费用： 11 ( 2 )广播广告制作费用： 12 2、广告投放费用： 12 （1）电视广告投放预算： 12 （2）广播广告投放费用： 12 （3）网络广告投放费用： 12 附件： 14  前言 可口可乐公司成立于1892年，总部设在美国，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项，可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商’000万人民币。并且在今后的日子里，可口可乐公司中国分公司还会不断的加大