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农业推广的基本方法 本章学习要点 ?推广方法的基本类型与特点 ?参与式农业推广 ?农业推广方法的选择与综合运用 ?农业推广的基本程序 第一节 推广方法的基本类型与特点 一.大众传播法 大众传播法: 农业推广人员将有关农业信息,经过选择、加工和整理，通过大众传播媒介传递给农业推广对象的方法 要点: 信息是经过选择、加工、整理的 接受者是“许多人” 主要的传播渠道:大众传播媒介 大众传播媒介的主要类型 大众传播法的特点 权威性 人们对媒体有信任 对越权威的媒体越信任 时效性 信息来得快,传播速度快 廉价性 尽管把信息制作成媒体信息成本不低 信息复制和广泛传播成本被分摊 单向性 信息源→→信息通道→→信息接收者 各种印刷品媒介的特点 各种印刷品媒介的使用 墙上媒体之---墙报 墙上媒体之—黑板报 视听媒介之—广播 广播的优点: 传播速度快 到处都能听到 但要有广播的乡村和有收音机的人 容易引起注意 广播的缺点: 较难传递复杂的信息 广播的用处: 天气预报、病虫害预报等及时信息 市场信息 视听媒介之—电视 电视的优点： 非常普及 信息量大 信息及时，并可以重复 电视的缺点： 肥皂剧的干扰 中央的电视媒体缺少针对性 地方的电视媒体缺少公信力 电视在推广上的应用 介绍信息、品种和成果 改变观念和行为 固定频道固定时间针对特定人群的较长时间培训 视听媒介之—电影和录像 优点： 针对性强，重复性强 VCD、DVD价格便宜 数字化图像信息的采集和处理快速 缺点： 受制于设备或放映队 应用： 改变观念和行为习惯 推广技术 新型媒介之----网络 网络的优点： 针对性 交互性 实效性 网络的缺点： 网络和设备条件 网站信息的更新 受众的年龄和文化结构 网络的应用 农业推广人员与推广机构的信息互动 快速查找相关信息 二、集体指导法 集体指导法（群体指导法，团体指导法）： 推广人员在同一时间同一空间内，对具有相同或类似需要与问题的多个目标群体成员，进行指导和传播信息的方法。 集体指导法的关键： 研究和组织适当的群体 （一）集体指导法的特点 1、高效性 指导对象较多 推广效率较高 2、双向性 易于双向沟通 信息反馈及时 3、统一性 共同问题易于解决 特殊要求难以满足 集体指导法的原则 重引导,坚持自愿参加 要符合农民需要 要适应农民的文化 重实际,照顾农民特点 合适的时间 合适的方式 重质量,注重指导效果 充分的准备 讲解用的 给农民回去使用的资料 简单扼要 小组讨论举例 小组讨论 什么是小组讨论？ 共同关心的问题 积极的互动 分享和交流 在解决问题的同时提高解决问题的能力 小组讨论的优点 积极参与 树立信心 形成解决问题的框架 小组讨论的缺点？ 对参与讨论的人有更高的要求 形成真正的讨论比较难 比较花时间 小组讨论的注意事项？ 组织者要有丰富的知识和经验 小组的规模 小组内部的商讨气氛 议题 对别人的评价 组织一次成功的小组讨论 准备工作： WHERE 安静的房间，安全的环境，适宜的讨论场合，适合交流的座位安置 WHO 组织者、协作者和参与者 人数问题 HOW HOW 成果示范 方法示范 示 范 示范的优点： 直观并有说服力 兴趣与鼓励 引起仿效行为 示范成功的关键： 成果效果与准确的技术叙述相结合 要领要简单准确，易模仿、易掌握 可以摹仿性和可以实现性 短期培训 短期培训的内容 农业基础知识培训 实用技术培训 短期培训的要点: 记住:短期培训是针对成人的 多讲怎么做,少讲为什么 多操作少理论 多实际分析和解决问题,从而提高能力 语言要通俗易懂 强调直观教学 实 地 观 察 参观什么? 先进技术及其实施,先进的经营方式 扩大视野 怎么参观? 选好参观对象并与对象取得联系 安排好人员\交通\时间\地点 参观之前告知目的\意义\方法\作业 参观中注意讲解\指导\回答提问 参观后组织讨论 三、个别指导法 个别指导法： 推广人员和个别农民接触和沟通，讨论共同关心或感兴趣的话题，并向农民提供信息和建议的推广方法。 个别指导的类型 直接的个别指导： 入户访谈，办公室访谈 间接的个别指导： 通信，电话 个别指导的特点 针对性 针对每个农民的具体问题 双向性 在谈话中不断呈现和讨论 感情与信任 指导成本高 一个对一个 入户访问的重要方法 半结构式访谈 半结构式访谈的特点 议题有但不是一成不变的 被访谈者是积极参与的 信息是全面的 技巧也是最难的 访谈的核心要素 为访谈作准备 注意访谈情境 仔细聆听 详细询问 判断受访者的反应 作访谈记录 自我反思 (1)为访谈作准备 (2)注意访谈情境 访谈的情境对访谈的实施和效果有非常重要的影响 （3）半结构式访谈的记录方法建议 （4）反思重要 每天自己都要做,不要偷懒,好记性不如烂笔头