[4G时代的到来.doc

?? 4G时代的到来，运营商无疑是朝互联网企业转型的最佳时期，长远来看，目前的流量战争逐渐朝着以后5G的免流战争发展，以后运营商的收入流量也许只是一把并不锋利的武器，更大的收入应来自广大的互联网。 互联网之战是一场营销之战，营销之战更是品牌之战，对于互联网企业来讲，品牌之战更是域名之战。 4G大潮背景下，中移动如何利用新品牌让7大运营基地在4G浪潮中同仇敌忾，在4G硝烟下如何同等作战，为中移动在互联网转型中发挥最大的品牌力量带来最大的价值，成为领导者们这场决定4G战争甚至数年后转型5G战争成败的一个重要决策。 电子商务大发展：运营商如何分一杯羹 2012年5月7日 17:25??CCTIME飞象网??作 者：慧聪研究 陈颖仪 ??? 电子商务通常是指在商业贸易活动中，在网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务/交易/金融等活动的一种商业运营模式。 ??? 电子商务在移动互联网的应用，就是移动电子商务。移动电子商务是基于移动通信网络，通过手机、个人数字助理、掌上电脑等移动智能终端，所进行的电子商务活动。 ??? 2012年，对电子商务而言既是机遇，又是挑战。互联网的发展，环境的优化，网民数量的增长无不给电子商务发展带来极大机遇；然而，正是这一潜力无限的市场，吸引着各行各业来分割，这无疑给行业发展带来激烈的竞争。 ??? 相关数据显示，截止至2011年6月，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人；互联网普及率攀升至36.2%，较2010年提高1.9个百分点。同时，我国手机网民规模为3.18亿，较2010年底增加了1494万人。手机网民在总体网民中的比例达65.5%，成为中国网民的重要组成部分。 ??? 可以看到，移动电子商务的出现将是对传统电子商务的一大挑战。同时，通信技术的发展、网络资费的下调、终端硬件性能的提升以及应用服务的改善等无不为手机用户通过移动终端上网提供了良好的先决条件。 ??? 庞大的手机用户群体，个性化的商务服务，让传统电子商务服务提供商看到了移动电子商务巨大的市场潜力。淘宝、当当和等企业纷纷建立了自己的移动电子商务平台。可以说，移动电子商务的将是电子商务企业未来重点关注的一个新领域。 ??? 那么运营商们，又如何在这一新领域上趁着移动电子商务发展的西风，来分一杯羹？慧聪研究接下来将从运营商在移动电子商务领域的发展现状及应对问题，来阐述如何在电子商务高速发展的时代分一杯羹。 ??? 运营商在移动电子商务领域的发展现状主要有以下几方面： ??? 1、 手机支付发展迅速。手机支付的“随时随地”和“个性化”服务以及良好的技术破平台等优势，足以满足人们随时随地购物、炒股、缴费、乘车等多种商业活动的需要。手机支付不仅能吸引。发展新用户，扩大用户基础、拓宽业务范围，增加用户黏性，并且还可提高客户的平均消费额，掌握用户移动通信消费外其他消费行为数据，同时联合不同的商家进行准确的营销，以提高用户消费额。 ??? 2、 高端手机以及平板电脑的推出，带动了移动电子商务的发展。受到智能手机的影响，特别是平板电脑的应用，消费者通过电脑访问互联网的数量出现停滞，甚至缓慢下降的趋势。智能手机的广泛应用，给消费者带来了先进的手机应用系统，先进的应用系统极大地方便了消费者对手机网络的运用，同时也提高消费者对手机应用的广泛性，越来越多的消费者通过用手机浏览电子商务网站并且进行购物。 ??? 3、 运营商开始打造属于自己的电子商务购物平台。2009 年以来，三大运营商意识到内容服务对其主导地位的冲击，纷纷效仿苹果APPStore 的发展模式推出了自己的应用商店。中国移动广东公司的移动MM 商城就是一个例子。凭借自身庞大的客户资源，把购物与手机捆绑一起，既可保障通信费用，也可提高商城的销售。 ??? 4、 个性化服务的建设，由于移动电子商务是透过手机进行交易的，因此，移动电子商务企业可提供给用户个性化的商务服务，用户也可根据自己的需求和喜好来定制移动电子商务的服务和信息。如可根据手机追踪到的地点来随时更换送货地址等。 ??? 5、 手机交易，随时随地。移动电子商务的最大特点便是客户与商家的交易，透过手机终端来完成。因此，客户可以随时随地进行网络交易，大大提高了网购的便利性。 ??? 尽管移动电子商务的出现，丰富了消费者的购物渠道，使消费者购物更加便利。然而，与传统的电子商务相比，移动电子商务有着不可避免的发展问题。如何应对以下问题，成为移动电子商务发展的一大挑战。 ????? 运营商有强大而完整的实体渠道体系，运营商有雄厚而高效的资金储备和采购能力，运营商还有完善而充足的管理能力和物流体系，在电子商务快速发展的今天，再不