[双沟集团营销策略-提案.ppt

双沟集团营销诊断 暨2004年度市场营销策略案 * * 思卓营销咨询有限公司 2003年12月 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目 录 ·我们在哪里？ 全国白酒市场分析 · 江苏省白酒市场分析 · 双沟营销问题检索 · 双沟集团SWOT分析 我们去哪里？ · 营销目标 · 品牌目标 我们如何去？ · 五年营销规划 · 2004年度营销策略 思 卓 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 我们去哪里之 营销目标及品牌目标 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 我们去哪里 · 营销目标 赢 利 能 力 品牌力 A B A B 思 卓 品牌形象低档、品牌力弱 品牌形象高档、品牌力强 区域市场知名度 全国知名度 产品线不完善 产品线完善 通路运作不规范 形成规范的通路运作体系 营销组织架构不完善 建立科学的营销组织架构 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 我们去哪里 · 销售额目标 思 卓 5.0亿元 2004 2006 8.0亿元 2008 12亿元 销量 目标 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二零零四年 江苏市场 二零零六年 华东市场 二零零捌年 全国市场 我们去哪里 · 区域市场目标 思 卓 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 我们如何去之 双沟五年发展规划 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 我们如何去 · 双沟集团五年营销规划 思 卓 · 双沟集团五年发展规划： 双沟调整经营思路，全面参与市场竞争，实施品牌战略，整合营销，未来的 五年，跻身于中国白酒前五强，实现年销售额12亿元人民币！ · 双沟集团发展阶段： 第一阶段: 2004年 调整期 销量目标：5亿元 区域市场：收复江苏 工作重点: 转变观念、调整思路 、调整产品线 南京、淮安、宿迁为中心的酒店直销建设 品牌整体提升、整合传播实施计划 第二阶段: 2006年 发展期 销售目标：8亿元 区域市场：华东市场第一品牌 第三阶段: 2008年