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0825超级女声电视观众调研方案 研究背景 **年，湖南卫视启动“超级女声”节目，引发中国收视狂潮，万人空巷 广告主厂商对此趋之若犊，湖南卫视的广告报价一时间高达**/S 现有电视监测数据缺乏张力，不足以支撑媒介企划 分众营销时代，我们需要对消费人群精准把握，为帮助广告主的巨额广告投放有的放矢，IMI着手进行此次“超级女声”电视观众调研 项目设计 调研地区：北京、上海、广州 调研方式：街头拦截访问 调研样本：300sample/city 调研时间20050902 调研问卷 请参考WORD附件：《0825超级女声电视观众调查问卷》 调研结论分析 1、“超级女声”电视观众背景资料 性别 年龄 收入 教育 职业 生活形态（积极、消极、主动、健康。。。） 2、 “超级女声”电视观众消费行为分析 目前拥有高档商品 预购商品类别（快速消费品、耐用消费品、奢侈品）或（房地产、汽车、高档化妆品） 对**品牌高档化妆品的认知程度（搭车调查ESP） 3、 “超级女声”电视观众的媒体接触习惯 对电视、报纸、杂志、互联网、楼宇广告、DM、户外广告（不含楼宇广告）的接触程度 对上述媒体的喜好程度 4、 “超级女声”节目分析（为电视台提供数据） 是否喜欢“超级女声”这个节目 是否希望在2006年继续举行“超级女声” 是否会参加“超级女声”，或者，是否会鼓励亲朋好友中有适合条件的女孩子参加 一场娱乐盛宴，狂欢的消费者，理性的市场人 IMI－中国消费行为研究专家 * Manager ： Steven.shang TEL ： 010MSN ： shang001@ E-MAIL ：shang00122@163.com *
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