媒介经济学作业媒介经济学作业.docVIP

媒介经济学作业 汪文文 1220200416 新闻122 一．大众传媒运营于多元（二次、四重）产品市场中意味着什么？结合南宁当地市场中的媒介举例加以说明。 1.概念理解：多元化产品市场是指市场中产品的的多样化或多角化，多个相关或不相关的产业领域同时经营多项不同产品或业务。开展多元化经营可以最大化利用资源，同时可以规避风险。而大众传媒运营于多元化产品市场主要是指报纸、杂志、广播、电视等媒介出售的内容——信息是多元化的、多角度的。 2.大众传媒运营于多元化产品市场分析：媒介将信息分门别类，分为讯息内容、宣传内容、发布广告内容、提供按摩内容，同时将这些信息向不同的需求者进行出售。这正是四重出售模式中四个方面的出售活动。而在这四重出售模式中，媒介消费者充当享受按摩者以及了解讯息者，公众充当商品服务购买者、纳税人，政府充当税金征收者和宣传者，工商企业则充当经营者和商品、服务出售者。其中费用支付与信息出售、征收达到双方向流动。 而传媒运营于二次产品市场则是指信息主要面向于公众和广告主。新闻媒介的信息可以划分为两类，一类是“新闻学意义上的信息”，另一类是“宣传和广告技术意义上的信息”。“新闻”信息是由新闻机构主动地向受众提供的。专业新闻机构提供新闻信息是一种常规的社会“服务”性质的业务。在市场经济社会中，专业新闻机构要求受众为这一服务支付相应费用，但勿需坐等受众向它提出对某种新闻的需求后，再实时或及时予以满足。“宣传”信息和“广告”信息是由宣传者和广告主主动地向受众提供的。专业新闻机构所运作的媒介向宣传者和广告主提供他们发布信息的空间（如报纸、杂志版面）、时间（如广播、电视时间）、时—空（如因特网上，呈现在一定页面的一定位置，并停留一定时间）。宣传者和广告主，要为使用这些空间、时间、时—空支付费用，以求得宣传信息和广告信息被媒介受众接触、进而知晓，并操纵或引导接触、知晓这些经过宣传者和广告主带有特定意向性操作后发布的信息的受众采取符合宣传者和广告主意愿的行为（如购买商品、转变观念、态度、立场等）。 3.意义：简而言之，大众传媒运营于多元产品市场有利于扩宽市场，多角度开发资源，但同时也需要传媒自身与时俱进，更准确的定位，面向更多的读者。 4.结合南宁媒介分析：《南国城报》则是定位非常准确的报纸，主要用于投放各种房地产广告以及房地产相关的业界信息，例如第008版新闻调查版，对于媒介消费者则是为了了解讯息，而广告版则对于广告主则是提供商品信息出售者。无论是受众还是广告主都需要为这一服务支付一定的费用，尤其广告主为投放广告支付高昂的版面费。《法制与经济杂志》、《广西画报》则是为消费者提供更多娱乐，提供按摩信息，而《广西法制日报》更多充当政府的宣传者，刊登一些党政内容较多。相对综合性的报纸，将“四重出售”理论完美集于一身，例如《南国早报》中，版面中会有广告刊登，北部湾新闻版主要宣传北部湾经济开放发展，人文一周版会提供文娱信息，为读者提供按摩信息，而其他新闻版块都会提供最新讯息。这些不同的地位均体现了在多元化的市场，媒介需要找准自己的出售者，准确出售信息。 《南国城报》版面导航 （平安广西网关于党政信息的专题居多） （《南国早报》版面） （《南国早报》头版广告） 二．我国传媒市场的几种结构分析，试举例分析。（后面单独补充了广西传媒市场例子） 由于我国实现以公有制经济为基础，多种所有制经济共同发展，政府作为经济市场中的一部分，起着宏观调控作用，因此，我国的传媒市场不可能完全竞争市场，而是不完全竞争市场。其中主要分为垄断市场、寡头垄断市场和垄断竞争市场。 媒介垄断市场：一般是指在媒介行业中只存在一个提供媒介产品或服务的媒体组织，或某个媒介组织利用其占有的某种唯一性资源控制市场价格。例：央视作为国内唯一的国家级电视媒体，凭借其在电视行业的垄断地位，其收视率一直稳居前列。尤其在直播奥运体育赛事、世界杯足球赛等世界性事件时，央视一家独大，垄断播放资源。此外，在通讯社方面，新华社亦是一家独大，遍布全球的采编记者与编辑，在报道国际新闻时具有占用性资源优势。 寡头市场：指媒介行业中只存在少数的媒介组织，所以媒体组织也能控制价格。例如：在报纸行业，《环球时报》和《参考消息》是中国大陆唯有的两家能够合法直接刊载外电的报纸，因此在获得第一手外国信息时，这两家报纸十分具有寡头垄断地位，发行量名列前茅。（下图则是2012年中国报纸发行量排行榜，数据来源于中国报告大厅网站。） 垄断竞争：媒介行业中虽存在较多的媒体组织，但其生产出的产品优势有差别的，所以每个媒介组织又可以看成一个小型垄断，并能够控制价格。例如：据统计，截止2010年，我国报业集团共有49家，比起2002年增加了11个，增长速度迅速。究其原因，我国传媒行业引入竞争机制，为报业行业发展提供更多自由