第六章公关题活动.pptVIP

赞助活动 庆典活动 展览会 开放参观日 第一节：赞助活动 赞助活动：是指社会组织向某一社会事业或社会活动无偿提供资金与物质支持以获得一定形象传播效益的公关专题活动。 这种活动是为有效的公关手段，是一种信誉投资与感情投资行为，可以使提供赞助的组织与赞助的项目同步成名。 一、赞助活动的目的 1、扩大影响 2、树立形象 “两分钱”为何不如“一分钱” ——农夫山泉VS乐百氏赞助案例 思考： “农夫山泉”集团是怎样处理自身与“体育事业”与“阳光工程”之间的关系的？为什么说“乐百氏”没有很好地将自身与“赞助绿化”活动整合为一体？ [案例分析] 企业在赞助活动中一般会出现两大问题，其中乐百氏在这个活动并没有很好地解决这两个问题。 1、战略问题； 2、整合问题。 而农夫山泉在赞助活动中获得成功，并取得很好的传播效果，其成功之处表现在： 1、有效性； 2、创新性； 3、时机性； 4、计划性。 二、赞助活动的类型： 1、赞助体育活动:体育活动影响大，感染力强。 2、赞助文化艺术活动：赞助电影、电视、戏剧、音乐会等。 3、赞助教育事业：不仅树立组织形象，而且能够和教育界建立良好关系，为组织的人才招聘和培训提供条件。 4、赞助各种社会公益事业。 三、赞助活动的步骤 1、赞助调查研究：一方面要了解赞助对象的基本情况，另一方面了解本组织的公关目标和经济状况。 2、制定赞助计划：赞助计划包括赞助的目的、赞助对象的范围、赞助主题和传播方式、赞助费用的预算、赞助形式和赞助的实施具体步骤。 3、审核和评定赞助项目 4、具体实施赞助：具体落实、互相配合。 检测赞助效果。 案例: “七匹狼”赞助“龙马之战”凸现企业精神 思考： “七匹狼”的赞助成功之处可以给我们什么启示？ [案例分析] “七匹狼”通过与体育“联姻”，使自己在众多的休闲服装品牌中脱颖而出，给我们如下启示： 1、与“七匹狼”的男性品牌战略定位相一致； 2、提升企业品牌的精神与文化内涵； 3、提升品牌的市场美誉度； 4、促进品牌的市场传播。 四、赞助活动的原则 1、综合效益原则。 2、传播效果原则。 3、量力而行原则。 4、最佳时机原则。 第二节：庆典活动 庆典活动：是指社会组织为庆祝某一重大事件而举行的一种公关专题活动。 一、庆典活动的程序 1、调查宣传； 2、选择时间： 3、确定形式、规模 4、拟定嘉宾名单 5、其他物质准备。 6、编排庆典的程序和安排接待事宜 7、庆典活动的后续事宜。 IBM公司的“金环庆典”活动 思考： IBM公司的“金环庆典”活动属于企业内部的公共关系活动，它对企业公共关系的发展有着什么样的现实意义？ [案例分析] IBM公司的“金环庆典”活动对企业公共关系的发展有着极其重要的现实意义： 1、增强企业内部的凝聚力与向心力，凸现企业文化氛围； 2、使员工家庭和睦、健康，成为公司发展的强力后盾； 3、使企业员工的积极性更高，企业形象更好； 4、使企业的社会效益和经济效益得到同步增长。 二、庆典活动中注意事项 1、注意庆典活动安排的计划性。 2、突出庆典活动的艺术性。 3、加强庆典活动的新闻性。 4、认真作好庆典活动的总结工作。 全聚德135周年店庆大型活动公关案例 思考： 现代很多企业的庆典活动成为一次企业集体大规模的消费行为，严重地影响到经济效益的提高，那么企业应如何借助庆典实现经济效益与社会效益的同步增长呢？ [案例分析] 面对改革开放和市场经济的浪潮，全聚德集团利用“135周年庆典”的契机，将“全聚德”百年老店的金子招牌全面推向第二个百年，积累了庆典公关活动的丰富经验： 1、区分目标公众，加强新闻宣传的针对性与计划性； 2、有意制造新闻，提高媒体的关注度； 3、注意庆典活动的计划性和整体风格一贯性。 第三节：展览会 展览会是一种综合运用各种传播媒介、手段推广产品、宣传组织形象和建立良好公共关系的大型专题活动。 一般通过实物、文字、图表来展示成果，加深公众的印象，提高组织在公众心目中的形象和可信度。 一、展览会的类型 1、按展览会的性质划分：贸易性展览会和宣传型展览会。 2、按展览会的内容划分：综合型展览会和专题型展览会。 3、按展览会的规模划分：大型展览会、中型展览会、小型展览会和微型展览会。 4、按展览的场地划分：室内展览与露天展览。 5、按展览的持续时间来划分：长期性展览、周斯性展览和一次性展览 二、展览会的特点 1、传播的复合型：指的是用多种