（精）第十一章实验法.pptVIP

* * Eckerd Drug Co.进行了一项实验，检验为促进购买点（POP）购买而播出的店内广告的有效性。Eckerd根据商店大小、地理位置、交通流量和经营年限选择了20个在统计上具有可比性的商店。这些商店中一半被随机地选做试验商店，而另一半充当对照商店。试验商店播放广播广告，而对照商店的POP广播系统被撤掉。研究人员收集了实验前7天、实验过程中4周和实验后7天以产品单位和美元金额计算的销量跟踪数据。受监控的产品各种各样，从廉价的物品到小型厨房设备都有。结果表明，在试验商店中做了广告的产品的销售额至少翻了一番。根据这一结果，Eckerd认为店内广告在促进POP购买中非常有效，因而决定继续这一做法。 一个真实的实验案例 实验中的基本概念 自变量 测试单位因变量 外生变量 是由实验人员选择、操纵的变量，它决定着其他变量的变化 是指对自变量或处理的反应被作为检测对象的个人、组织或其他实体。 是指衡量自变量对测试单位的影响的变量。 也称为控制变量，是指自变量以外的影响测试单位反应的所有变量。这些变量会对因变量的测量产生干扰，从而削弱实验结果或使实验结果无效。 概念 实验法是从影响调查对象或调查目的的诸因素中，选出一个或几个因素进行实验，在其余诸因素均不发生变化的条件下，了解某个实验因素的变化对实验结果的影响。 特点 实验法的主要特点是将调查对象置于非