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关于手机市场的调查报告 目录 一、摘要 二、简介 1、调查背景 2、调查目的 3、调查方法 三、调查分析 1、世界手机市场状况分析 1—1 世界手机市场规模分析 1---2 智能手机出货量分析 2、我国手机市场状况分析 2---1 中国手机市场规模分析 2---2 中国手机品牌关注度分析 2---3 中国手机市场国内外品牌份额分析 2---4 中国手机市场不同类型产品关注分析 2---5 中国手机不同价位销售和关注分析 2---6 中国山寨手机市场出货量分析 2---7 中国居民收入变化分析 四、结论与建议 1、我国手机市场总体现状和特点 2、国产手机表现现状和问题 3、对国产手机的建议 一、摘要：2011年，中国手机产业在国际和国内市场快速发展的衬托下，继续保持高速增长的发展势头，特别是中国智能手机市场，已经超越美国成为最大的智能手机销售市场。国内品牌手机生产企业也在努力开拓国内市场，国产手机加快走向国际市场，中兴、华为、联想等等国内品牌纷纷发力，竞争智能手机市场。本文主要通过对收集到的相关数据的分析，分析我国手机消费状况和问题，然后总结分析得出结论并提出相关建议 。 关键词：市场状况、需求状况分析、市场开拓 二、简介 1、调查背景： 2011年中国手机销售量达2.8亿部，同比增长12%，增长率相比2010年较为下降。预计2012年中国手机市场销量将达到3亿。到2014年，中国手机市场销售量将超过3.3亿部。 随着市场的扩张，手机普及率不断提高，更新换代速度加快，销售价格逐步走低，行业竞争日趋白热化，从而使得对消费者行为和顾客价值的关注成为业内企业获得和保持竞争优势的重要途径。 2、调查目的和主要内容 通过对相关数据的分析和总结，了解我国手机市场状况，了解消费者手机消费结构和倾向以及国产品牌与国外品牌的构成，分析我国手机市场的特点及发展趋势，本文还着重指出国产手机的现状与问题，并尝试了提出相关建议。 3、调查方法 本调查主要采用文案调查法。通过互联网收集相关权威媒体新闻和资料，获取权威机构的数据，再通过尽量客观公正的分析与总结，得出相关的结论，发现问题并提出对策。 三、调查分析 1、世界手机市场状况分析 1—1 世界手机市场规模分析 根据世界著名研究机构IDC(International Data Corporation):报告显示，2011年全世界共卖出了15.5亿部手机，较2010年增加了1.5亿部。智能手机为手机销量大增贡献良多，但普通手机依旧占据主要部分，尤其是在新兴国家市场。诺基亚的手机依旧占据销量第一的宝座，三星紧随其后位列第二。苹果以iPhone的出色表现，超过了LG，跃居第三位。中国手机品牌中兴占据销量第五的位置。但与LG差距已很小。 表1—1—1 2011年各大手机厂商出货量与市场份额（来自IDC）手机市场占有份额比较2010年增多。在手机行业发展中，智能手机被视为重要的盈利武器，其贡献的利润相当可观。2011年Q4全球智能手机出货量达到1.59亿部，全年全球智能手机出货量达4.8亿部，占全球手机出货量的1/3。另外， 由下图我们还可以看到，全球智能手机在每季度的出货量都在迅速增长，而且增长率在不断 加快。可见，智能手机市场的激烈。 图1—2—1 2011年全球智能手机市场出货量状况（来自艾媒咨询数据） 我们可以看到，虽然世界经济仍然未完全复苏，但手机市场依然相当强劲，尤其是智能手机市场的突飞猛进带动了手机市场的活跃。这里我认为，手机市场的火热主要得益于以下几个方面，首先是全球经济逐步复苏之中，人们的消费能力和热情在不断上升；其次，科技的进步和革新的周期和速度很快，使得手机的换代和新品种层出不穷，手机价格也是越来越低，的功能和非凡的体验而风靡全世界。再次，人们对手机的认知加深，加之如今相当飞速发展的移动互联网和3G网络的发展和推动，智能手机和3G手机的爆发性增长是整个手机市场水涨船高。最后，运营商之间的竞争、手机厂商的激烈竞争推动了手机市场的发展。 另外根据易观国际数据显示，2011年，中国智能手机的销售份额占到整个手机市场销售份额的27%。而在2010年、2009年，其销售份额占比分别为12%、9%—1—1 2009-2014年中国手机市场销售规模状况（来自艾媒咨询数据） 中国著名市场咨询机构艾媒咨询数据显示，2011年中国手机销售量达2.8亿部，同比增长12%，增长率相比2010年有较大降幅，预计2012年中国手机市场销量将达到3亿，到2013，中国手机市场销量将超过3.2亿部。手机增幅的降低可能跟手机市场某种程度的饱和有关，目前中国的手机基本上是达到了人手一部的的数量,