OUTLETS营销推广方案解析.ppt

推广媒体选择建议 在选择媒体之前，我们要研究消费群体及经营销者关注的媒体。有效的应用媒体宣传。 如何获取经销商和投资群体？ 除消费群体广告媒体之外，对于寻找投资商家来说，很有很多时间在网络寻找商机，因此，对于这些群体可开设项目网站，利用百度竞价排名，把项目名称及关键字列入搜索前列。 电视、网络、航空广告、娱乐会所资料、高尔夫场地、新闻发布会等 如何获取高消费群体？ 可与电信合作，获取每月高消费群体、企事业老板法人代理登记电话、拥有中高档车辆电话者。可短信及彩信传播宣传。 短信、城市黄页、城市主流报纸、交通音乐、高速公路户外。 媒体选择 浙江电视台 新闻发布会 娱乐会所 会员手册 航空,动车 手册杂志 高速户外 周边城市 报纸 高尔夫场地 网络广告 广播交通 短信、彩信 现场包装 及物料 114 查询系统 城市黄页 短信 台州、温州、宁波 户外 104国道、甬台温高速、机场 报纸 温州、宁波、杭州 娱乐 温州、宁波、台州区域 高尔夫 温州、宁波、杭州 网络 百度关键字竞价排名 黄页 浙江省黄页 114 浙江电信 媒体区域选择 广播 台州、宁波、温州 推广节奏安排建议 树立项目品牌及开发商品牌阶段，积极引进台州市民对本地现有的国际品牌的认知及热衷，吸引客户，稳定市场，采取各种活动营销，短期内树立品牌形象，以本地现有国际品牌为基础，拓展崭新国际知名品牌，结合国内一二线品牌。 通过商业运营，增强国内外一线品牌对本项目的信心，继续拓展国际品牌和国内一线品牌，塑造名副其实的奥特莱斯形象。 成功呈现奥特莱斯形象后，加大对外推广力度，积极吸引台州周边目标客户群，扩大项目奥特莱斯影响力。 第一阶段：塑造品牌形象，聚集品牌商家 第二阶段：强化品牌形象，呈现奥特莱斯形象 第三阶段：巩固品牌形象，传播奥特莱斯 推广节奏安排建议 03 01 04 07 05 11 品牌导入期 08 09 10 强化形象期 台州黄岩奥特莱斯 02 06 12 招商 一期招商大会 台州黄岩奥特莱斯 国际品牌全球招商中 集国际名品 享品质生活 X月X日盛大开业 到台州，看奥特莱斯 一期开业 新闻发布会 及产品推荐会 巩固品牌形象 销售 开业后推广 开盘 进场装修 推广活动安排建议 第一阶段：品牌形象塑造期 第二阶段：品牌形象强化期 第三阶段：品牌巩固形象期 台州黄岩奥特莱斯 集国际名牌、特色餐饮、娱乐休闲、旅游、办公于一体的 奥特莱斯购物中心 第一阶段:策略模块 03 01 04 07 05 11 品牌导入期 08 09 10 强化形象期 02 06 12 招商 新闻发布会 及产品推荐会 巩固品牌形象 开业后推广 形象模块 确定项目LOGO、VI系统设计、户外广告牌、项目网站 项目现场围墙、导示牌等设计形象包装 招商模块 招商手册、招商折页、招商名片、商铺划分图、 3D宣传动画、商家邀约 活动模块 新闻发布会、一期产品推荐会 形象广告设计稿(待加) 活动模块 推广活动安排建议 第一阶段：品牌形象塑造期 第二阶段：品牌形象强化期 第三阶段：品牌巩固形象期 第二阶段:品牌形象强化期 国际品牌全球招商中 奥特莱斯盛大开盘 03 01 04 07 05 11 品牌导入期 08 09 10 强化形象期 02 06 12 招商 一期招商大会 巩固品牌形象 销售 开业后推广 开盘 形象模块 高档商务会所手册、航空手册、高尔夫场地户外及手册、 浙江电视台、交通广播、报纸硬广及软文报道、网络 招商销售模块 OUTLETS项目现场招商、目标商家招商要约、现场销售 活动模块 一期招商大会 开盘信息 活动模块及媒体 形象广告设计稿(待加) 推广活动安排建议 第一阶段：品牌形象塑造期 第二阶段：品牌形象强化期 第三阶段：品牌巩固形象期 第三阶段:品牌巩固形象 博览国际品牌 引擎时代风尚 X月X日奥特莱斯一期开业 03 01 04 07 05 11 品牌导入期 08 09 10 强化形象期 02 06 12 招商 一期招商大会 一期开业 巩固品牌形象 销售 开业后推广 进场装修 形象模块 浙江周边高档购物中心户外广告牌、高速路品户外、 报纸广告、高端群体彩信发放、网络、电视等 招商销售模块 项目持续招商销售、开业后期维护 活动模块 开业典礼 更换信息 形象广告设计稿(待加) 活动模块 开业后期运营 开业后期运营广告 随着前期招商、品牌广告及现场SP活动宣传，本项目 在市场已树立了完整的形象，后期品牌广告宣传重点 是项目现场包装、户外广告的延续。 整体推广费用预算： 在项目推广时，费用多少要取决于项目地段及项目品牌等因素， 作为OUTLETS项目，针对的群