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[房地产类广告文案分析
文案收集与解析 ——房地产广告文案 目录 1房产类广告文案的特点 2房地产广告文案的案例收集与分析 3房产广告品牌个案的分析与拟写 房产类广告文案的收集与分析 2.1北京星河湾 2.2成都的绿地锦天府楼盘 2.3荷兰小城:双面人系列广告 2.4揽胜定江洋 2.5月松阁 2.6金沙云庭 2.7美林香槟小镇 2.8龙湾别墅 2.9万科 金域诚品 2.10鑫苑景园 2.1北京星河湾 五辆专列悄悄进京... 他们原本生长在三千多里以外,自然灵性,温润如玉。 一旦淋了水,就散射出流动的光彩。 他们很重,也很大,最大的一快重达27吨,2004年6月,五辆专列悄悄进京...... 在北京星河湾的一期园林中,共动用了5000吨黄腊石,这才只是个开始。在放入园林景观里时,他门重大的身躯经历了多次的移位,吊装,调整,再吊装,再调整的过程......直到满意为止。虽然这些黄蜡石在整个园林里只占了很小的比重,但对完美园林的不懈以求,一如艺术家对待他的作品。而这,正是开发全成品豪宅必须具备的态度。 星河湾 开创中国居住的全成品时代 五辆专列悄悄进京... 标题留有悬念,五辆专列悄悄驶进京,究竟装载着什么贵重的东西呢?不得而知,于是我们就会不自觉的往下看,才发现原来是装饰林园用的黄蜡石。而黄蜡石只是林园中的一小小的部分,却得到如此不一般的待遇,展现出了星河湾的态度。最后打出星河湾的广告语---星河湾,开创中国居住的全成品时代。 一夜之间,北京的井盖全消失了 延续本系列文案的风格特点,标题仍然是采取能够引起人的好奇心的方式!正文中,作者把诉求点与社会中一些热点的、普通的社会问题联系起来,而且是非常合理的、自然的,这样既可以引起读者的共鸣,还可以更好的表达出星河湾考虑的更多的是顾客。 2.2成都的绿地锦天府楼盘 2.2.2分析 生活在这个信息爆炸、无比泛滥的时代,从来不缺娱乐大众的头条。光鲜的明星与公众人物私生活里的点滴片段一旦被媒体发掘,便会被无限度放大,瞬间被推上舆论的风口浪尖。 敏感的广告人则甘心花费相当大的精力,从每日产生的海量信息中找到最有价值的内容,寻找突破口,与内容产生联系,从而打造属于自己的营销事件。事件与内容的契合度则成为评判其是否成功的重要标准。不过有些看似讨巧的营销行为在尺度上过于开放,尽管能达到预期的关注度,却无法摆脱舆论的口诛笔伐。 10月,万科董事长王石婚变的消息成为这个月最热的话题。两位当事人瞬间红遍互联网,占满各大小娱乐、新闻媒体的版面,就连长江商学院也擦边走红。好在双方熟视无睹,并未过于修饰澄清,也算相安无事。只是无论是当事人还是以此作为谈资的民众恐怕都没想到,真的有人将此事作为噱头整出了一则营销事件。 可叹王石不断中枪,位于成都的绿地锦天府楼盘本月出街了其最新地产广告,让人惊叹的是,广告以“成功太晚”为主题,文案字字句句戳向王石婚变件事。 2.3荷兰小城:双面人系列广告 2.3.1分析 整个广告文案以老KING为中心人物,语言简洁易懂,基调轻松时尚,既像是他人对自己的一种评价一种简介,更像是自己对自己进行的独白 2.4揽胜定江洋 2.4.1分析 配图式说明型,借用电影里脍炙人口的形象,再结合生活中最最家常的话语,既亲切,切实的贴合生活,又不乏诙谐幽默之感,文案与配图交相融合。 2.5月松阁 2.5.1分析 这一系列的文案皆采用以禅写意,并没有直接描绘月松阁的实际概况,而是将它提升至精神层面,诗情画意的文字,不免让置身于喧闹都市人们产生心灵上的契合,寻求禅意的生活,让自己的摆脱一切繁琐的生活,停下来,给自己放个假。 2.6地产广告中的文艺青年——《金沙云庭》 2.6.1分析 抒情式的文艺范儿,风格清新,皆为写给熟知的亲戚朋友的小短文,亲切中亲情友情无不彰显,这两张无疑是打动其目标人群的重要王牌,越不像广告的文案越是抓得住消费者的心。 2.7美林香槟小镇:七宗醉 /article/meilinxiangxiaozhen-qizongzui-3139-1.html 2.7.1分析 七宗罪:骄傲、嫉妒、愤怒、好色、贪吃、懒惰、贪婪。先由醒目吸引人的的字眼抓住消费者的好奇心,再来阐释这所谓的七宗罪,由此来反达其良好的表达效果,内容新颖,风格独特。由这七宗罪贯穿整个系列,使其连贯而不生硬。 2.8龙湾别墅/article/longwanbieshudiaoyutaijiabujinjinshiyisuofangzi-4886-1.html 2.8.1分析 简单的重复朗朗上口,寓意明了,文字中透露出家的和谐友爱,运用诙谐的手法,生动活泼的展现出了家的种种温馨画面,也表现出了家的延续,最后再引出“家,不仅仅是一座房子”。 2.9及时沟通专题:万科 金域诚品 2.9.1分
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