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耐克陈列规范 2004 05 10 * * NIKE 陈列宝典 / 前言 陈列基础 陈列工具 陈列原则 完美的陈列 陈列基础 / 挂装准则 10”裤夹 短裙 健美短裤 跑步短裤 长裤 一 般短裤 12” 衣架 (童装衣架) 健美服 陈列基础 / 挂装准则 16” 衣架 (女装衣架) 女式上装 大童上装 男式无袖背心 18”衣架 (男装衣架) 男式上装 陈列基础 / 挂装准则 上装 正确挂法 整理好领口 衣袖自然下垂 挂正衣服 收好吊牌勿外露 陈列基础 / 挂装准则 短裤/短裙 正确挂法 短裙,健美短裤及跑步短裤 应采用全打开夹法. 一般短裤采用M 型夹法. 收好吊牌勿外露 错误挂法 长裤 正确挂法 长裤采用全长M形或半折 夹法. 拉好拉链,收进腰绳 有NIKE 标志或图案的一面朝外 收好吊牌勿外露 错误挂法 陈列基础 / 叠装、尺寸准则 折衣板 一般叠装 正确叠法 图案叠装 正确叠法 图案从上至 下整齐相连. 正挂钩 于正挂钩上正挂服装时,从前至后,尺寸应从小到大. U形挂钩 于U型挂钩上侧挂服装时,从左至右,尺寸应从小到大(共同陈列两款服装时亦然). 托板 于托板上折叠服装时, 同款同色(SKU) 的一叠衣服,从上至下,尺寸从小到大. 陈列基础 / 鞋类陈列准则 鞋带 正确系法 一双鞋 正确摆法 错误系法 错误摆法 注意 陈列一双鞋时,应将右脚鞋底外露, 鞋头向上搭在左脚上. 陈列基础 / 配件陈列准则 包类 正确陈列法 填充饱满(包括侧袋) 零散填充物应先整体 置入一个大塑料袋中, 再放入包中 将肩带收紧至最短 双肩背包的背带应打 结,勿外露 错误陈列法 陈列基础 / 配件陈列准则 运动配件 正确陈列法 产品范围包括钱包,水壶,手套,护膝板等 按照系列陈列 每行或每个挂钩上只能 陈同款同色(SKU)产品 陈列基础 / 配件陈列准则 错误陈列法 陈列工具 / 器架配件 挂钩连接件 4 短挂钩 1 长挂钩 2 包挂钩 3 长托板 5 短托板 6 短U形挂钩 长U形挂钩 7 8 三臂短袜钩 10 10 三臂 长袜钩 11 鞋托 9 鞋类系列牌及插页 12 陈列工具 / 器架配件 陈列原则 / 概述 内容索引 陈列原则 系列 色系 平衡对称 搭配 多样化 重复出样 陈列原则 / 系列 (服装) 女子系列 男子系列 运动 (篮球) 系列 陈列原则 / 系列 (服装) 陈列原则 / 系列 (鞋类) 鞋类系列(化)陈列准则 陈列原则 / 色系 有序的色彩使整个卖场主题鲜明, 从而形成强烈的冲击力,易于消费者识别与挑选. 色系陈列准则 选用款式不同但颜色相近的产品(服装,配件,鞋类)组合陈列,形成大面积的色彩主题. 暗色与亮色结合,突出重点产品. 采用对比色和渐进色的手法阐述当季产品故事. 陈列原则 陈列原则 / 平衡对称 运用平衡对称的原则可有条不紊的布置产品,通过简单的陈列方式传递一致性的视觉效果. 平衡对称陈列准则 首先确定中心列,然后向两边对称排列. 平衡对称的原则贯穿整个墙面和每一子平面. 安排器架配件及产品需紧凑,并留出合理空间. 陈列产品时应保持上下基线一致,切勿参差不齐. 该原则的广义概念包括款式,色彩,体积及数量上的平衡对称. 陈列原则 / 平衡对称 陈列原则 / 搭配 搭配陈列准则 可用模特或分层陈列实现搭配 上装分层陈列时最多为3件, 裤装最多为2件. 于器架上用挂钩陈列时,只有第一套服装运用分层配套陈列,后面的 服装则不然. 可配以鞋类或配件突出整体穿着效果. 保持简洁,本色和自然的风格. 切勿累赘,臃肿. 尽量使分层陈列的每件服装得到最充分,直接的展示,以便消费者进行选择. 可参照NIKE公司市场推广小册子的内容进行搭配. 运动系列的产品, 应按照篮球, 网球, 足球分清系列陈列, 进行搭配. 陈列原则 / 多样化 多样化陈列准则 正挂、侧挂、叠放结合 服装、配件、鞋类结合 宽窄列结合(宽列为两只鞋的长度,约70厘米,窄列为一只鞋的长度,约35厘米). 陈列面可上部用短挂钩,下部用长挂钩相结合,形成深浅有序,错落有致的效果. 合理布置叠放产品,产生以颜色色块和立体图案来分割整个陈列面的效果. 陈列原则 / 多样化 陈列原则 / 重复出样 重复出样陈列准则 挂装,短挂钩4-6件,长挂钩8-12件,U形挂钩8-12件. 叠装,6-8件. 产品款式不足时,可选用已陈列款式补足,器架勿留空位. 可将一组(2-3个)模特分别置于店铺入口两侧. *