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市场营销学复习题 一、单项选择题 1．某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是（ ） A．维持营销策略 B．改变营销策略 C．降低营销策略 D．刺激营销策略.在负需求情况下，市场营销管理的任务是( ) A.改变市场营销 B.刺激市场营销 C.开发市场营销 D.重振市场营销.某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（ ） A.推销观念 B.市场营销观念 C.生态营销观念 D.社会市场营销观念（ ）A.明星类 B.金牛类 C.问号类 D.瘦狗类 5．行业吸引力和业务力量都处在中等水平的战略业务单位在多因素投资组合中所处的位置是( ) A.黄色地带 B.红色地带 C.绿色地带 D.白色地带国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（ ） A.水平一体化 B.前向一体化 C.后向一体化 D.同心多元化 市场营销信息系统由四个子系统构成，其中承担搜集、评估、传递管理人员制定决策所必须的各种信息的子系统是（ ） A．内部报告系统B．市场营销调研系统 C．市场营销分析系统D．市场营销情报系统. 最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是（ ） A．电话访问B．邮寄问卷 C．人员访问D．试验法这种测定尺度是( ) A.名义尺度 B.顺序尺度 C.间距尺度 D.比例尺度.构成市场营销观环境的因素除企业本身、市场、竞争者、各种公众之外还有一种( ) A.市场营销中介 B.人口 C.社会文化 D.国外宏观环境 银行属于市场营销中介中的（ ） A．供应商B．商人中间商 C．代理中间商D．辅助商房地产公司和汽车制造公司之间互为（ ） A．愿望竞争者B．平行竞争者 C．品牌竞争者D．形式竞争者 （ ）A．B．C．D． 与那些强制并影响社会各种组织和个人的法律一起构成政治和法律环境的是（ ） A．政府机构B．政府官员 C．政府机构和压力集团D．政府官员中的压力集团马斯洛的需求层次理论中，最层次的需求是（ ） A．生理需求B．安全需求 C．社会需求D．自尊需求 消费社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于( ) A.文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D.心理因素 工商局为满足办公需要购买了一批沙发。从市场构成来说，这种需求属于（ ） A．消费者市场 B．中间商市场 C．生产者市场 D．政府市场配货决策是指中间商拟决定经营的花色品种，即中间商的产品组合。若中间商决定只经营某一家制造商的产品，则属于( ) A.独家配货 B.专深配货 C.广泛配货 D.杂乱配货对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是（ ） A.随机型竞争者 B.从容不迫型竞争者 C.选择型竞争者 D.凶猛型竞争者 市场挑战者集中优势力量攻击对手的弱点，佯攻正面实攻背面的策略指的是 （ ） A．正面进攻B．侧翼进攻 C．包围进攻D.迂回进攻市场补缺者的制胜之道是（ ） A．有效的分销策略B．专业化经营 C．产品创新D．促销创新.企业按照消费者的年龄、性别、收入、职业、受教育程度等因素对消费者市场进行细分，这属于( ) A.地理细分 B.心理细分 C.人口细分 D.行为细分美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成朴素型、时髦型、知识型和优雅型等不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是（ ） A．生活方式B．人格 C．社会阶层D．使用者情况 无差异目标市场战略主要适用的情况是（ ） A．企业实力较弱B．市场同质性 C．市场竞争者多D．消费需求复杂某连锁超市用“天天低价”的口号来吸引一些精打细算的顾客，该超市的市场定位属于（ ） A.产品特色定位 B.顾客利益定位 C.使用者定位 D.竞争定位.依据空调产品的整体概念，它提供满足消费者凉爽舒适需求所体现的是( ) A.核心产品 B.形式产品 C.延伸产品 D.潜在产品某一品牌或产品大类内由尺码、价格（ ） A．产品线B．产品大类 C．产品项目D．产品深度某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为（ ） A．5，7B．11，13 C．5，11D．5，24渗透策略的特点是（ ） A．采取高价格高促销费用B．采取高价格低促销费用 C．采取低价格高促销费用D．采取低价格低促销