广州媒介分析.docVIP

三、媒介环境分析 平面 1、出版社隶属企业/集团 《广州日报》、《信息时报》隶属广州日报报业集团 《羊城晚报》、《新快报》、《民营经济报》隶属羊城报业集团 《南方都市报》、《南方日报》、《南都周刊》隶属南方报业传媒集团 2、出刊机制(含休刊时间) 《广州日报》 全年不停刊 《南方都市报》全年不停刊 《羊城晚报》 全年不停刊 《新快报》 全年不停刊 《信息时报》 全年不停刊 《南方日报》 全年不停刊 《民营经济报》端午等会有停刊 《南都周刊》 全年不停刊 3、对外发行量发行渠道比例（订阅、零售） 《广州日报》：日均发行量185万份，广州日报家庭订阅和零售占82%，主动阅读比例高；订户占54%。发行分布：广州地区占49.8%，省内其他城市(不含广州)的发行占比为49.2%,省外发行占比为1% 。 《南方都市报》：日均发行量172万份。证订：零售＝5.5：4.5 《羊城晚报》：日均发行量150万份。 《新快报》；发行量广州地区45万份，密集覆盖广州地区，尤其以个人与公司订户为主，零售为辅157万份，零售率65%，广州市区内发行量占61%。读者近600万人。 《南方日报》：日均发行量85万份，订阅：72% 零售：28% 《民营经济报》：日均发行量发行24万份 《南都周刊》：日均发行量发行42万份。零售50% 、个人征定40% 、公司征定6% 、特殊渠道4% 。 4、内容倾向 《广州日报》政府机关、社会动态、人文时事 、健康时尚、商业消费、就业导向、旅游导向 《南方都市报》政府机关、社会动态、人文时事 、健康时尚、商业消费、就业导向、旅游导向 《羊城晚报》政府机关、社会动态、人文时事 、健康时尚、商业消费、旅游导向 《新快报》 政府机关、社会动态、人文时事 、健康时尚、商业消费、旅游导向 《信息时报》政府机关、社会动态、人文时事 、健康时尚、商业消费、旅游导向 《南方日报》政府机关、社会动态、人文时事 《民营经济报》政府机关、社会动态、人文时事 《南都周刊》城市生活、新闻报道、娱乐星闻、人文时事、时尚事件、最新潮流、美容化妆、装扮手册 5、含该报的特色版块和年度常规大型策划活动： 特色版块： 广州日报：头版要闻、国内新闻、国际新闻、娱乐新闻 南方都市报：A1叠社论、B叠“查小欣日报”、A2叠广州新闻、C叠的天天财富 羊城晚报：国内新闻、国际新闻、娱乐新闻 新快报：《3C周刊》位置：A1叠 A2版位置：A1叠位置：A1叠 位置：A2叠2006年，全国独创“买报送彩票”、“买报送保险”促销活动，引起全城轰动 南方日报： 民营经济报： 南都周刊： 6、读者结构分析 《广州日报》 《南方都市报》 从报纸主流读者平均年龄看，《南方都市报》读者平均年龄在30.08岁。从读者学历构成看，《南方都市报》大学本科学历及研究生以上学历读者比重较大。 在工作领域的分布上，广东五城市《南方都市报》主流读者较为集中在：商业、IT业、金融保险业、制造业（轻工业）、社会/个人服务业、建筑业等领域。其中商业、 IT 类人群占读者整体的50％ 从主流读者的个人月收入看：《南方都市报》主流读者中，月收入达到9000元以上的高收入读者比例达到37.2%。《南方都市报》主流读者平均月收入为10146.65元。 我们注意到：广东五城市《南方都市报》主流读者中有近五成的家庭收入集中在1万~3万元之间。有13%的读者家庭收入在3万以上。《南方都市报》家庭月平均收入为16974.8元。 广东五城市《南方都市报》不同性别的主流读者版块阅读情况看，男性读者对社论、国际新闻、体育新闻、经济新闻版块、汽车通信数码周刊、金彩足球阅读兴趣更强；而女性读者则更偏爱地区新闻、娱乐新闻、食品周刊等栏目。男女性阅读差别较大的是娱乐新闻（周一~周五），娱乐新闻·声色周刊，娱乐新闻·评价周刊，体育新闻，女性读者倾向娱乐方面，而男性读者比较倾向体育。 《羊城晚报》 《新快报》 新快报精英读者收入：6000元以上比例高达12.2% 34.4岁 新快报精英读者职业：管理人员比例超三成 《信息时报》 《南方日报》 拥有以行政人员、商人和专业人士为主体的读者群 《南都周刊》 《南都周刊》读者男性略多，占62.6%，女性读者略多37.4%；读者群年龄结构，平均年龄为29.3岁，70％读者年龄在25-34岁。读者学历为本科以上，属于企业中高层职业。他们工