如何提高文案的写作.pptx

如何提高文案的写作水平 在这个行业中有一种尚未被证实的赚极高薪水的撰文人员。而我们大部分人，都不行。对于文案的写作，都没有能够抓住核心，没有能够真正的掌握文案的写作要领，所以每到文写作，都要抓耳挠腮、苦思冥想……写作文案的要素首先，确定所写文案的目的（为什么写这个文案）其次，确定所写文案的内容（文案的写作方向）确定文案的架构（文案的大纲）所有文案的写作，都是为了实施而服务的，那么必须确立文案的写作基础。文案写作的忌讳写作构思逻辑关系写作不构思、构思不写作构思服务于写作、写作是构思的实现文案写作构思要点首先要搭好文案架构 从步骤上构思 从内容上构架 从技巧或注意点（关键点）上架构从步骤上构思1、分析清楚业主真正想要的是什么 2、分清楚这个系统的用户有哪些角色 3、确定这个方案的产品最终部署结构、网络结构 4、确定这个方案的重点在哪里，因为有的重视业务模型，有的重视技术实现 5、讨论确定投标方案的框架，这中间要特别熟读招标要求，需要注意的地方特别画出来 6、在网上搜索资料，然后根据自己的思维和框架把方案丰满起来 7、相互审阅 8、投标方案各部分合成、审阅 9、打印、装订、签字、敲章、密封 从内容上构架1、概论：说一些方案书目的、项目背景等 2、用户需求分析：通常会对业主的相关系统做个业务建模 3、系统设计：对业主的状况做一个解决方案，可能是一个系统的功能设计说明，也有可能是一些设计模型4、项目技术方案：对技术平台路线、相关设备需求（技术参数）、技术构架、关键技术等进行说明和设计 5、根据需要，通常还有系统的安全解决方案、存储方案、备份和恢复方案等 6、系统项目实施方案：主要包括项目计划、质量保证计划、配置管理计划、售后服务计划等等从技巧或注意点（关键点）上架构1、所说方案的面上一定要说得通 2、多用图，大篇幅的文字容易引起眼疲劳，图形能够非常有效地帮助别人理解你的意思 3、排版一定要整齐、美观，使人能够一目了然。人们买杂志为的是读文章而不是广告 我可以用做杂菜汤的方法写文案。我把所有能找到的、认为有用的作料都丢进汤里。然后慢慢的让汤浓缩。刚开始汤看起来相当稀薄而且不怎么样，只不过你要继续搅拌最后才会煮出浓稠的好汤。如果写不出来就先说出来不停的说然后再写和朋友聊天不是进行面试要允许你自己有语病，罗嗦尽管写，边写边找语感尽量多写，先把所有的问题写出来，然后再编辑、浓缩一个心理障碍就是总对已经写过的话不满意，结果往往结巴诀窍是不要停下来改，持续的写不要希望随意一改就能在几分钟内把文章改好我们往往是在编辑文案，在掌握所有的资料后，编辑顺序第一句往往自然而然的跳出来了如何写好文案的开头首先，要根据确定的小标题来写第一段。其次，确定文案的写作方向再次，确立文案的读者最后，确定文案的执行者先写好第一段，这段的内容是你的标题的主题思想的继续例：如何为自己提高退休收入 无论你想在何时退休——55岁、60岁或者65岁，这项退休收入保险计划都将使你梦想成真。你可以为自己提供1500元，2000元或更多的月收入。1 第一段要尽量短2 延续标题的主旨表现 当标题里的某个优点或某种性能吸引了读者后，如果你在第一段中又 介绍了完全不同的另一优点，那就会失去最初的优点，进而失去读者3 用几个词表现出读者能从购买你的产品中得到的最重要的好处和实惠4 把最惊人最有说服力的事实放在最前头。 所谓的好戏在后头是屁话，哪有人会读到第二段？ 最好及早让读者知道到底在搞什么。 把最惊人最有说服力的事实放在最前头，否则很可能一个读者都不剩。写作的陷阱认为通俗易懂就是迎合大众大量依靠形容词正规的语句表达更通顺比如广告每则广告都应该是一件推销你的产品的完整的作品。设想消费者会读有关同一种产品的一个又一个广告是不现实的。你应该把每一则广告都写的很完整，设想这是你把你的产品推销给读者的唯一机会——机不可失，时不再来。关于文案人们愿不愿意读文案和文案长度没关系你写的越多，推销你的文案的机会也越大没有所谓的长文案，只有太长的文案（两个字的文案，如果是不对的两个字就是冗长）长文案本身就是一种图象它会传达这样的信息。关于这产品真有不少话可说所以即使消费者没有读完也会留下一个印象在文案中有智慧的噱头、巧妙诙谐的文字游戏或复杂的文字组合，不仅无法增加文案内容的表达，还会增加对文案的理解难度有的文案人员说：这样会争取到到注意力这样的文案似乎假设文案读者想得到娱乐想自诙谐及不平常的语言中获得深刻印象他假设读者将因为看到文字游戏而又惊又喜。他希望这种快感会波及到文案所要表述的内容。然后读者会兴趣倍增，就会立即按照文案中所设想的去做。狗屁逻辑所以你要先当一回读者把文案大声读出来1、这有助于检查文字的韵律和文章的流畅程度2、朗诵是一种窘困测试——想象站在全家面前，大声朗诵所写文案，仍觉骄傲吗3、写作时