招 贴 设 计.doc

招 贴 设 计 第一章 招贴的定义及起源 课题：平面设计——招贴设计（定义、起源） 课时： 2 课时 教学目的：使学生对招贴设计有个初步的认识，了解其概念、定义以及发展过程。 教学重点：招贴设计的基础知识 教学过程：第一章 招贴的定义及起源 ?? 招贴的定义 ?? 招贴的起源 ? 一、招贴的定义： 　　“招贴”一词 , 英文为 POSTER, 意思是张贴的告示 . “广告”一词，源自拉丁语，有“吸引”、“诱导”和“注意”的意思。 　　招贴广告的定义有广义和狭义之分。招贴广告的广义性是凡有“张贴广而告之”作用的都可称之为广告。招贴广告的狭义性是以经营为目的的商业和劳务广告，称之为商业招贴广告。 ?? 招贴广告是一种大众传播的手段。 ?? 招贴广告以盈利为目的，有明显的经济效益性。 ?? 招贴广告的内容是推销产品、劳务和消费观念。 ?? 招贴广告是通过一定的媒介和形式来完成的。 ? 二、招贴的起源 　　世界上最早的招贴是埃及一张寻人文字招贴广告，尺寸为 20cm X 25cm ，内容为追捕一名逃跑的奴隶，广告主愿以金币酬赏。这张 3000 年前写在“莎草纸”上的招贴现存于英国伦敦博物馆。 　　中国最早的招贴出现于 11 世纪（宋朝），它是山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，铜版四寸见方，内容是有关产品的质地和销售办法，画面图文结合，并通过雕刻铜版工艺完成。它是迄今为止世界上发现最早的印刷广告，现存于中国历史博物馆。（图 1 ） 　　13 世纪，中国的木刻印刷技术被引入西方，彻底改变了欧洲在布料上印刷图形的历史，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛传播。 　　15 世纪，德国人古登堡在木刻版印刷的基础上于 1450 年研制成活版印刷，这种在纸张上使用活版印刷的技术，使招贴形式迈出了新的一步。 1473 年，英国印刷家威廉 ·凯克斯印制成一些有关出售祈祷书的招贴，并张贴于伦敦的大街和教堂门口，这是国外最早用印刷工艺制成的招贴。从此，采用印刷形式的招贴开始流行开来。 　　16 世纪，在图形和字体设计领域开始运用数字比例法则，并不断探索科学与艺术相结合的道路。设计师开始注重观念的表达。 　　17 世纪，意大利的巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域。 　　18 世纪，在图形与字体设计领域，先后出现了法国的“洛可可风格”和意大利的“现代风格”。前者注重装饰风格，崇尚贵族风尚的时代特征。后者注重几何形和空间的设计。 ( 图 2 、 3) 　　19 世纪，产业革命引发了一系列发明创造，对招贴的发展起到了很大的推动作用。 1803 年和 1811 年，英国先后发明了造纸机和高速印刷机，给招贴带来了很大的发展。 1935 年，英国画家塔尔博特制作显微照片获得成功，摄影技术的发明和发展，对 招贴设计产生了重大和深远的影响，摄影成为现代招贴设计重要的表现形式之一。 19 世纪末和 20 世纪前半叶是招贴发展的黄金时期，招贴在欧美各国的社会生活中起着重要的作用。 ? 　　课下思考：在招贴设计的发展中是什么在很大程度上推动了它的发展。 ? ? ? 第二章 招贴的分类属性与职能 课题：招贴设计——招贴的分类属性与职能、招贴的设计程序 课时： 2 课时 教学目的：在本章的学习中让学生对招贴能进行分类，了解招贴的设计原则，学会运用设计程序来进行招贴设计 教学重点：招贴设计的程序 教学过程：第二章 招贴的分类属性与职能 ?? 招贴的分类 ?? 招贴的属性 ?? 招贴的职能 ?? 招贴设计的原则 第三章 招贴设计程序 ?? 前期准备阶段 ?? 招贴创意的市场分析与策略意识 ? ? ?? 招贴的分类： 　　为了使招贴在内容形式上便于区分与设计可按不同形式进行归纳。大致可归纳为以下几点： 1 ．公益招贴 公益招贴包括的内容有社会公德、社会福利、环境保护、劳动保护、交通安全、放火、防盗、禁烟、禁毒、预防疾病、保护人权、保护妇女儿童权益等。此外还有文化活动内容，如体育运动会、民族活动、各种节日等。（给相应的图并讲解）公益招贴的产生与社会民主政治逐步开明有密切关系，越来越多的人考虑的不仅仅是个人得失，而是对生存环境的保护、固有文化的传承、社会丑恶现象的反思等问题。 2 ．文化招贴 文化招贴的主要内容有教育、科技、文学艺术、文物、体育、音乐会、舞蹈、电影、戏剧、画展、摄影展等。（给相应的图并讲解）文化招贴是社会进步和文明的标志，它不以赢利为目的，主要是为某种活动概念的推广而设计的。随着人们物质生活水平的提高，精神生活的需求日益增加，文化招贴的数量及质量都不断的提高。 3 ．商业招贴 商业招贴的内容有企业形象、各种商品宣传、产品展销、交易会、旅游观光、交通运输、邮电通信、保险等。（给相