如何利用互联网实现最好的到达率、好感度与转化率.docxVIP

如何利用互联网实现最好的到达率、好感度与转化率与传统媒体相比，互联网媒体具有即时性、互动性、便捷性等优势，已被旅游营销广泛运用。互联网媒体在旅游营销上的运用，大致有以下方面：一是制作网站，目前中国的各级旅游主管部门、旅游目的地基本都有自己的旅游网站，旅游企业也大多有自己的网站。思，途就是一家专门建设旅游网站的公司。二是在专门网站、旅游专业网站、旅游电子商务平台上投放广告，包括近几年兴起的定向投放。三是制作开发APP、智慧导游等进行宣传。四是利用社交网站设立官方账户、策划话题进行事件营销。这些基于互联网的旅游营销活动，形式多样，内容从品牌推广、产品介绍、游客体验到事件互动，丰富多彩。有的成效明显，也有的成效一般，甚至不起涟漪。这其实与互联网的特点有关，互联网媒体的优势同时也带来三个方面的问题：一是技术的进步和信息发布的即时性、便捷性等使互联网数据信息容量具有无限扩张的可能性，导致互联网信息泛滥，人类社会从信息短缺进入了信息过剩时代，发布信息方便了，但显现信息难度大大增加。二是信息真实性受损，信息传播主体由传统媒体的编辑变为公众，信息的真实性受损，真实性受损带来的直接影响是信息的权威性不足。三是信息传播的公众选择性。传统媒体信息的传播是单向的、强制的，传播范围的广度与传播速度取决于媒体自身的能量和实力，互联网媒体信息的传播依赖于公众对信息的选择，因此公众关注度成为信息能否传播及传播范围