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[第02章消费者选择与生产者选择
完全竞争市场的需求曲线和厂商需求的曲线 完全竞争市场的需求曲线是整个市场的需求曲线，它反映的是需求量与价格之间的变动运行轨迹。 P Q S D P0 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 厂商的需求曲线是指单个厂商所面临的需求曲线，在完全竞争市场上，在既定的价格下，厂商的需求曲线是一条水平线。 P Q P0 dd’ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （1）总收益 总收入（Total Revenue，TR）是厂商出售一定数量产品或服务所获得的收入总额。 TR=P·Q=R(Q) P为常数，TR是Q的函数，两者成正相关。 P Q TR Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一节 消费者选择 第二节 生产者选择 第二章 消费者选择和生产者选择 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一节 消费者选择 一、效用理论与消费者需求 （一）收入效应与替代效应 替代效应：由于一种商品价格相对于另一种商品的价格发生了变动所导致的商品需求量的变动。 收入效应：一种商品价格变动导致实际收入水平变动，进而所引起的商品需求量变动。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （二）效用理论与消费者需求 ★效用：人们从物品的消费中得到的满足程度.衡量单位称为“尤特尔”（Util）。 注意： ⊙效用不同于“有用性”； ⊙效用是主观的； ⊙难以量化。 经济学对消费者行为的分析建立在效用理论和偏好假定基础之上。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ★效用的比较 效用的比较问题：效用或满足程度如何度量。不同的效用可否比较，西方
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