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第二节 媒介组织的性质和社会作用 一.传播者与大众传媒 传播者指的是传播行为的发起人，是借助某种手段或工具、通过发出信息主动作用于他人的人。 传播者处于传播过程的首端，对信息的内容、流量和流向以及受传者的反应起着重要的控制作用。报社、电台、电视台等媒介机构是从事信息的采集、选择、加工、复制和传播的专业组织，从其生产规模的巨大性和受传者的广泛性而言，我们又把它称为大众传播者，或称为大众传媒。 特点：1.地位稳固 2.大众传媒是一种社会组织，具有自身的组织目标和组织结构。 3.大众传媒是大众传播生产资料的直接控制着和使用者。 大众传媒的上述三个特点，使得它们比其他类型的传播者地位更优越、力量更强大。在某种意义上来说，大众传媒也是传播特权的拥有者，它们所拥有的传播能力和权力都远远超过了作为个人的社会成员或其他一般社会群体。 二.大众传媒的组织目标与制约因素 性质：社会组织的性质是由组织目标来决定的，组织社会学家艾兹奥尼曾经据此将组织分成三类： (1)强制性组织 （2）功利性组织 （3）规范性组织 传播学家麦奎尔认为，除了在极权主义制度下以外，传媒组织一般属于“功利”要素和“规范”要素的混合形态。 （一