浙江省宁波市2013年自考00058市场营销学试题及答案.doc

市场营销学课程代码：00058 一、单项选择题 1．市场营销学有许多概念和原理是来自于其他相关学科，例如，“销售过程分为知晓、兴趣、欲望、确信和行动五个阶段”的原理是来自于 （ ） A．经济学 B．管理学 C．社会学 D．心理学 ［答案]　D 2．对市场营销学影响最大的学科是 （ ） A．经济学 B．社会学 C．历史学 D．心理学 ［答案]　A 【解析】市场营销学的发展史，就是经济学、心理学、社会学和管理学等相关学科对其不断渗透的历史。经济学为市场营销思想发展提供的概念，比其他任何一门社会科学都多，对市场营销学影响最大。 3．在美国，推销观念产生于 （ ） A．卖方市场 B．买方市场 C．买方市场向卖方市场过渡阶段 D．卖方市场向买方市场过渡阶段 ［答案]　D 【解析】美国是资本主义国家，而推销观念产生于资本主义国家由“卖方市场”向“买方市场”的过渡阶段。 4．从本质上看，市场营销观念 （ ） A．注重卖方需要 B．考虑如何把产品变成现金 C．是消费者主权论在企业营销管理中的体现 D．产生于卖方市场向买方市场过渡阶段 ［答案]　C 【解析】从本质上说，市场营销观念是一种以顾客需要和欲望为导向的哲学，是消费者主权论在企业管理中的体现。 5．边际学派经济学家提出被用于解释消费者行为的概念是 （ ） A．欲望 B．动机 C．效用 D．恩格尔定律 ［答案]　C 6．运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路。这种新的战略思想被称为 （ ） A．大量市场营销 B．产品差异市场营销 C．目标市场营销 D．大市场营销 ［答案] D 7．瘦狗类战略业务单位的特征是 （ ） A．高市场增长率和低相对市场占有率 B．高市场增长率和高相对市场占有率 C．低市场增长率和高相对市场占有率 D．低市场增长率和低相对市场占有率 ［答案] D 8．企业对问号类战略业务单位应采取的战略是 （ ） A．发展 B．保持 C．收制 D．放弃 ［答案] A 9．某牙刷生产厂决定增加牙膏生产，这种多元化属于 （ ） A．同心多元化 B．水平多元化 C．集团多元化 D．垂直多元化 ［答案] B 10．企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这种增长战略叫做 （ ） A．市场渗透 B．产品开发 C．市场开发 D．市场撇取 ［答案] B 11．在定量研究的各种尺度中，可以进行加减乘除运算的尺度是 （ ） A．间距尺度 B．名义尺度 C．顺序尺度 D．比例尺度 ［答案] D 【解析】比例尺度的意义是绝对的，比例尺度测定值的差和比都是可以比较的。比例尺度可以进行加减乘除运算。 12．市场需求是 （ ） A．需求量 B．一个函数 C．一个固定的数 D．不可控制因素 ［答案] B 【解析】认识市场需求概念的关键在于市场需求不是一个固定的数值，而是一个函数，即市场需求受营销力量的影响。 13．与计划水平的营销力量相对应的一定水平的销售额称为企业 （ ） A．销售预测 B．销售配额 C．销售潜