2017年度__电大（精编新版）营销策划案例分析期末复习练习与答案资料小抄.doc

电大《营销策划案例分析》期末复习练习与答案 一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。） 企业营销管理过程的第一个步骤是（ B ）。 A 选择目标市场 B 分析市场机会 C 设计营销战略 D 策划营销方案 在营销组合中，最基本的工具是（ A ）。 A 产品 B 价格 C 渠道 D 促销 企业营销管理过程的第一个步骤是（ B ） A 选择目标市场 B 分析市场机会 C 管理营销活动 D 设计营销战略 在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（ C ） A 机会 B 威胁 C 优势 D 弱点 甘特图是在20世纪初由亨利·甘特开发的。它基本上是一种线条图，其中，横轴表示的是（ A ）。 A 时间 B 要安排的活动 C计划的和活动完成情况 C 实际的活动完成情况 资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。资料依据其来源可分为（ A ） A 现成资料与市场调查资料 B 内部资料与外部资料 C 企业资料与市场资料 D 情报资料与书籍资料 在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于（ B ）。 A 重要程度不同 B 取得的方式不同 C 成本不同 D 作用不同 市场调查资料的搜集过程中，最常用的调查方法主要有两种，它们是（ C ）。 A 问卷调查与实地考察 B 人员访问与电话访问 C询问法与观察法 D 观察法与实验法 在企业设计的以下营销目标中，属于营销功能层次目标的是（ C ）。 A 确保市场占有率达到30% B 产品获利率达到10% C 售后服务水平维持在90分以上 D 销售额增长率达到10% 在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是（ B ） A 划定细分范围和确认细分依据 B 准确选择细分依据与细分尺度 C 划定细分范围和权衡细分尺度 D 权衡细分尺度和实施市场调查 一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（ B ）为其细分依据的。 A 分口统计因素 B 地理因素 B 消费行为因素 D 消费受益因素 一家自行车厂对自行车市场进行了细分，分别以“作为代步工具”、“作为运动器材”、“代步工具兼运动器材”作为细分变量，该自行车厂是以（ D ）作为其细分依据的。 A 消费心理因素 B 地理因素 B 消费行为因素 D 消费受益因素 一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（ B ）为其细分依据的。 A 消费心理因素 B 地理因素 B 消费行为因素 D 消费受益因素 宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是（ D ）。 A 消费心理因素 B 地理因素 B 消费行为因素 D 消费受益因素 美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。该服装公司是以（ B ）作为其细分消费者市场的依据的。 A 人口统计因素 B 消费者心理因素 C 消费受益因素 D 地理因素 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（ D ）。 A. 地理细分 B. 人口细分C. 心理细分 D. 行为细分 某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据是（ C ）。 A 人口统计因素 B 消费心理因素 C 消费行为因素 D 消费受益因素 某企业按照消费者进入市场的时机，将目标消费者细分为早期采用者、中期采用者、晚期采用者，该企业细分消费者市场的依据是（ C ） A 人口统计因素 B 消费心理因素 C 消费行为因素