2017年度__电大（精编新版）专科市场营销学期末复习考试小抄.docVIP

单选 按拼音排序 （询问法）是收集原始资料的最主要的方法。 (商人批发商)是批发商的主要类型。 （深度）是指产品线中每种产品项目有多少花色、品种、规格。 “哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品”,（ 理想团体 “七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（避强定位策略）。 “三元”公司---通常采用的渠道策略是（ 密集分销 ）。 “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ 企业的任务 ）。 “云想衣裳花相容，----（ 核心 ）产品的重视。 “在家购物”的不断发展，主要是由于（ 科学技术的发展 ）。 1912年（ 赫杰特齐）写出第一本以“Marketing”命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。 Intel公司是美国占支配地-----他们采用的是（ 渗透定价 ）定价策略。 Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（渐进定价）定价策略。 按照恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于食物支出的比例会（下降）。 把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（ 市场发展 ）。 包装有几个主要构成要素，其中（ 颜色 ）是最具有刺激销售作用的要素 宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（ 家族商标策略 ） 波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示（ 战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40％ ）。 不同层次的独立的制造商和中间商----。这种联合体叫做（ 契约式垂直渠道系统建立知名度，争取试用—市场管理型组织的主要缺点是（ 组织管理费用太高 ）。 产品组合的（ 深度 产业购买者要做出的购买决策最少的采购类型是（ 直接重购型 ） 产业市场的需求是（缺乏弹性） 产业用品市场营销的主要促销工具是（人员推销）当产品处于其生命周期的导入期时，促销策略的重点是（使消费者知晓并产生兴趣）当产品处在生命周期的成熟期时，应采用（ 提示广告 ） 当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（间接渠道）。 当市场有足够的购买者，它们的需求缺乏弹性时，应使用（ 撇脂定价 ）。 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（专业化生产和经营）竞争策略。 电话局在一天中对电话费按不同的标准收费，这种定价策略叫（ 区分需求定价法 ）。 电信局在一天中对电话费按不同标准收费，这种定价策略称为 （差别定价策略）。 杜邦公司发明尼龙后------这是市场领先者采取的（ 扩大市场需求总量 ）策略。 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（稳定发展 ）战略。 对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品，在国际市场营销中往往采用（产品延伸策略）。 对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ 文化因素）对于直接销售渠道而言,（ ）的说法是错误的。 分销渠道宽度是指（ 同一层次分销点多少 ）。 服务的（不可分离性）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。 服务蓝图主要是借助（服务作业流程图）分析服务传递过程的各个方面。 工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（ 生产观念 ）。 工业用品市场营销的主要促销工具是(人员推销)。 国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是（转移定价策略 ）。 回归分析技术是（因果分析）预测方法的主要工具。 集中市场营销战略所面对的市场是（细分市场）。 嘉陵公司原是兵工企业，八十年代初-----------该公司这种面对市场威胁的做法叫（ 转移 ）。 经过（成熟期 ）以后，市场需求趋向饱和，潜在顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降。 经纪人和代理商属于（批发商）。 精心服务于总体市场中的某些细分市场-----寻找生存与发展空间的企业称为（ 市场补缺者 ）。 决定企业的各种产品使用一个或几个品牌，还是分别使用不同的品牌，叫（ 品牌名称策略 ）。 军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ 多角化 ）。 可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（金牛类 ）。 理解价值定价法是根据（顾客）对商品价值的理解程度定价的。 理解价值定价法运用的关键（找到比较准确的理解价值）。 麦当劳规定所