甜馨地板开业策划甜馨地板开业策划.doc

恬馨地板开业策划 作为开业前系列活动开展的头一项活动，让消费者在第一时间准 知道恬馨地板开业时间与所在地，为成功的开业做铺垫，以达到开业的轰动效应。 2009 年9 月7 日——9 月18 日（共12 天） 恬馨地板开业预告及相关报道 开业初期的广告宣传，主要是传播恬馨竹的知名度，让人们知道这个恬馨竹品牌。基于恬馨竹地板的市场周期等原因，消费者不会看到广告马上购买，他们往往去专卖店观看、了解、衡量产品的价位、款式，及其与品牌知名度的对应关系。 因此，初期的广告宣传，要将恬馨竹地板这个品牌的高品质、自然清香、绿色环保产品等诉求点表现出来，使有想装修的顾客更了解我们这个品牌，使之达到顾客购买需求。 利用媒介的广告宣传，准确地塑造恬馨竹地板的高雅形象，使尽可能多的人知道、了解这个恬馨竹地板品牌，是恬馨竹地板南昌专卖店开业初期广告宣传的基本目的。 考虑报纸广告周期短、时间效性短的劣势，开业促销信息刊登内容尽量突出促销利度来吸引消费者。 《南昌晚报》、《都市消费报》 4 2009 年9 月18 日 A 叠普通版半版彩 2009 年9 月18 日 A2 版半版彩 2009 年9 月10 日 开始投放广告（注：下半年是建材行业旺季，小区广告位竞争比较激烈，建议提前投放广告） 推出一系列的开业预告信息 由于小前广告刊登周期比较长，所以前半个月以开业内容为主，后期广告以促销活动与品牌形象为主。 为配合南昌两家直营店的开张，与恬馨品牌初期市场的导入，特选用以下三大本地媒体来促进销售，扩大品牌效应。 本土最大的一个分类信息类门户。知名度、人流量和人气都很高，而且分类信息本身属于软体广告，用户容易接受，针对不同阶段可选择不同的广告类型和套餐，操作性比较灵活，广告成本也不高。 江西比较成功的家装团购网，注册网站会员可参加网站经常举办的团购大会，对于打响品牌有不错的效果。针对本次开张可洽谈短期促销型广告。目前都是建材方面的广告。 竞价排名一种按效果付费的网络推广方式，由百度在国内率先推出。企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。 百度是全球最大的中文搜索引擎，全球 10 大网站之一，覆盖全国 95%的网民，是最具价值的企业推广平台。 百度的竞价排名完全按照给企业带来的潜在用户访问数量计费，没有客户访问不计费，企业可以灵活控制推广力和资金投入，使投资回报率最高。可以设置你想要的关键词，每次按点击的收费起步价每个关键词不同，如果多家网站同时竞买一个关键字，则搜索结果按照每次点击竞价的高低来排序。每个用户所能提交的关键字数量没有限制，无论提交多少个关键字，均按网站的实际被点击量计费。 企业的推广信息只出现在真正感兴趣的潜在客户面前，针对性强，更容易实现销售。 企业可以同时免费注册多个关键词，数量没有限制，使得企业的每一种产品都有机会被潜在客户找到，支持企业全线产品推广。 南昌晚报 9 月16 日-18 日 共3 天的软文造势 软文 主要围饶着开业前期内容预告为主 都市消费报 9 月16 日-18 日 共3 天的软文造势 软文 主要围饶着开业前期内容预告为主 家秀网 9 月10 号 首页LOGO 推荐 标准会员：制作产品展示页面，4 家店面地址和电话的信息，提供业主报名系统和留言板块系统，免费发布您品牌的促销和新闻。 百度推广 9 月10 号 百度竞价可设置多个关键字及每个关键字的点击价格，按点击次数付费，可控制投放地域和时间，也可控制每日消费上限，可有随时控制消费，可随时按效果来调整关键字策略。是一种快速直接见效，性价比较高的推广方式。 关键词搜索：重竹地板、竹地板、江西地板、南昌竹地板。 地宝网 9 月10 号 分类首页横幅 主要是根据公司活动刊登一些公司促销信息。 7 400 可以简单的说这是一个门面工作，在现在来说400、800 电话已经是专业和实力的一个代名词，直接影响公司在客户心里的形象定位。网络是飘渺，形象是可塑造的，在飘渺的网络世界里，可以通过装饰门面来留给客户第一好印象，这对于企业来说是很重要的一个环节，直接增加客户选择你的几率！另一方面，400 电话也可以实现24 小时热线，不遗落任何一个潜在客户的可能。 相对于800 电话来说400 电话的办理和资费都便宜很多，所以在效果差不多的情况下，我们可以选择400 电话。 南昌晚报软文报道 预计：5400（按每篇600 字共6 天） 都市消费报软文报道 小区户外广告 墙体喷绘80 元/平方 （预计下半年投300 平方）共计：24000 元 小区宣传栏470 元/块/月 （预计下半年100 块）共计：47000 元 小区条幅200 元/条 （根据小区宣传活动而定） 网络媒体 家秀网 3000 元/年 百度推广 预存：5000 开