[广告管理——第1章广告管理概说.pptVIP

“人们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成的。” “一半的广告费用是浪费的,只是不知道是那一半。” 武汉大学经济与管理学院市场营销系 桂世河 博士 guishihe@163.com 教材与参考资料 教 材：汪涛.广告管理（第二版）[M].武汉：武汉大学出版社，2003年. 参考书： [美]Rajeev Batra, John G.Myers, David A.Aaker.广告管理[M].北京：清华大学出版社,2001年. William Wells, Sandra Moriarty, John Burnett. Advertising: Principles Practice. Pearson Prentice Hall, 2006. 网上资源 （1）中华广告网：/ （2）中国广告网：/ （3）中国广告媒体网：/ （4）中国广告设计网：/ （5）疯狂广告网：/ （6）中国广告年鉴：/ 学术期刊: 国内:中国广告/现代广告/国际广告/广告大观/广告人 国外: JOURNAL OF ADVERTISING /JOURNAL OF ADVERTISING RESEARCH JOURNAL OF MARKETING /JOURNAL OF MARKETING RESEARCH 作业和考核方式 作业：一次作业（论文） 考核方式：平时成绩占40％(出勤10％,课堂讨论10％,作业20％)，期末结业考试(闭卷)占60％. 随机点名与签到,三次无纪录者,取消考试资格. ▲ 平时作业:文献综述1.关于广告是科学还是艺术的文献综述2.关于广告是信息还是劝服的文献综述3.关于广告与产品质量的文献综述4.关于广告生态研究的文献综述5.关于广告与市场集中的文献综述6.关于广告与社会福利的文献综述7.关于广告说服路径的文献综述8.关于广告代理制研究的文献综述9.关于新媒介与广告形态变革的文献综述10.关于信息不对称下广告作为市场信号的文献综述11.关于广告集团化的文献综述12.西方广告经济效果研究的文献综述13.广告心理学研究的文献综述14.广告社会学研究的文献综述15.中西广告比较研究的文献综述作业要求: (1)格式规范; (2)第8周之前交; (3)字数达6000字以上. 第一章 广告管理概说 第一节 什么是广告管理 第二节 广告管理的实质 第三节 学习广告管理的意义 第一节 什么是广告管理 一.广告管理的含义 二.广告管理的范围与过程 一.广告管理的含义 （一）广告的概念界定 （二）广告管理的含义 （一）广告的概念界定 广告的字面意义 广告的基本特征 流行的广告定义 广义广告和狭义广告 本课程所下的定义 1.广告的字面意义 Advertising Advertise Advertisement Advertised Commercial 2.广告的基本特征 从下面的广告中总结出来 广告的基本特征 (1)具有特定的信息内容(information) (2)是一种公众性(非个人)的传播(Non-personal communication) (3)支付一定的费用(paid for by sponsors ) (4)有明确的广告主(identified sponsors ) 3.流行的广告定义 (1)1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服务的新闻（Advertising Is News about Product or Service） (2)1894年，Albert Lasher（美国现代广告之父）认为:广告是印刷形态的推销手段（Advertising is Salesmanship in Print） (3)1948年，美国营销协会给广告下了一个定义，并在20世纪60年代经过几次修正，形成了一个有较大影响的广告定义：广告是由明确的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付费的非人员介绍与推广.(Advertising is the nonpersonal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products, service or ideas by identified sponsors through the various media.) (4)美国广告主协会：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其