关于企业价格行为规范化的思考.docVIP

关于企业价格行为规范化的思考 　　中图分类号：F270 文献标识码：A 　　内容摘要：企业的价格行为受到企业的经济利益和社会利益双重制约，盲目哄抬价格，必然带来市场秩序的混乱，不利于市场的健康良性发展，也不利于社会的稳定和谐。笔者认为，每个企业都应该在一定的伦理底线上，主动承担社会责任，在确保物价稳定的基础上，去行使自已的定价权利，自觉去规范价格行为，开展公平、公正、公开的市场竞争，从而促进企业自身持续健康发展，也有利于整个社会的和谐稳定发展。 　　关键词：企业价格 规范化 问题 对策 　　问题的提出 　　自2012上半年来，我国绝大多数商业产品价格指数大幅度上涨，价格总水平呈上升趋势。这固然与竞争机制下企业为追求利润最大化，企业与企业之间的“价格战”白热化有关，也与目前我国企业有了较大的定价自主权，企业价格行为不规范有密切关系。笔者认为，企业的价格行为应在考虑整体基础上，受到企业的经济利益和社会利益双重制约，盲目哄抬价格，必然带来市场秩序的混乱，引发“通货膨胀”等一系列比较严重的社会问题，不利于市场的健康良性发展，也不利于社会的稳定和谐。每个企业都应该在一定的伦理底线上，主动承担社会责任，在确保物价稳定的基础上，去行使自已的定价权利，自觉去规范价格行为，开展公平、公正、公开的市场竞争。 　　市场经济下商品价格随行就市，开放性优先。企业根据市场状况自主定价已成为一种必然选择。定价是企业产品实现市场价值的不可忽视的重要因素，直接关系到市场占有率和盈利率的高低，涉及到产业链各个部分的切身利益。企业重视研究定价的影响因素，对价格策略的制定，成功完成营销目的具有重要意义。企业要制定出一个灵活合理而又具竞争能力的商品价格，除了要掌握一些基本的定价技巧和方法以外，在开放的市场经济中，更应该重视消费者的价格心理。通过对消费者价格心理的研究，使企业在制订各种商品价格时，懂得如何才能符合消费者的心理要求，使制定出来的价格既能在心理上为消费者接受，又能使企业获利，达到促进销售、满足需要的目的，从而促进自身的持续健康发展。 　　企业价格行为的含义与基本原则 　　所谓的“企业价格行为”，主要是指享有充分定价自主权的企业，为实现其自身经营目标，对实现市场调节价的商品和服务进行自我管理、自我决策、自我约束的价格活动（李萍，2004）。由于主导企业价格行为，最关键、最核心的行为是企业价格决策自主权的行使，而所有其它价格活动都是以此为核心、为基础展开的，因而，正确、合理、规范行使这一权利，就能有效提高企业的市场竞争力，为企业最大限度获取利益，谋得生存与发展。 　　企业自主进行价格决策，并不是一个单一的企业行为，任何企业的生存都是以整个市场体系的存在为生存和发展的基础，既要受到竞争法则和效率法则的制约，也要受到法制原则和道德规范的约束。因而企业的自主价格决策行为，也必须遵循一定的行为准则。自觉去维护“公平、合法和诚实信用”的原则规范企业价格行为，才能朝着科学化、合理化和规范化的方向发展。笔者认为，企业价格行为必须遵循以下基本原则： 　　（一）经济效益和社会效益统一原则 　　一般来说，企业价格是调节买卖双方经济利益的均衡点，存在着双向或多方的经济关系。企业的产品或服务是以获得消费者认同为前提的，这样才会有市场，产品才有卖得出去的可能。而价格认同是消费者购买的前提，如果消费者无法接受，价格本身超越了消费者利益限制，企业的愿望也会落空。这表明，企业的经济效益建立在社会效益的基础上。没有社会效益的产品，也就谈不上经济效益。因而，企业在制定价格时，就不能单纯追求利润，要正确权衡双方关系，达到二者最大限度里的利益均衡，确保经济利益和社会利益最大化，这样的价格行为才是合理的、规范的、完美的。 　　（二）整体性原则 　　企业价格行为表面上看来是企业的个体行为，当不断上升到一个更大范畴来探讨时，也应就存在于一个更大的体系中，受着更多因素的影响和约束，企业价格行为也必然在一个更大的体系中产生“蝴蝶效应”，影响到多方利益。由于企业价格行为是自身生存和发展的基础，而任何一个企业是不能脱离整个市场、整个社会独立存在的，因此，企业应以整体观点、长远观点去考虑，不能把利润作为价格决策的唯一目标，应寻找整体基础上的最佳结合点，达到诚信经营与经济效益的完美统一。 　　（三）科学性原则 　　科学性是影响着企业产品或服务生命周期的最核心因素，企业价格行为应在遵循经济自身规律的基础上，将企业追求利润最大化的主观愿望，与经济效益的实际产出统一起来。任何有违客观规律的行为，必然带来不利后果。因此，企业应克服主观性、随意性、盲目性，应最大限度地力求合理化。进行可行性研究，把握市场供求状况，准确进行价格预测，使价格决策符合市场需求。 　　当前价格行为不规范的表现