曼秀雷敦市场营销策划案_作业..ppt

营销策划方案 一、公司简介 二、市场分析 三、SWOT分析 四、市场营销目标 五、营销组合（4P策略） 六、夏日促销活动 七、活动预算 公司简介 竞争对手分析 美肤宝： 1.韩国是科技研发成果—创新柔肌生化技术 2.全进口原料供应支持，真正的高品质保证。 3.拥有高端的产品生产基地，真正的精品化体现 4.经过在专业线八年的沉淀，美肤宝以全新的形象亮相广州，率领四十对名精英向来自全国三百多名销售精英展示美肤宝新思路，新产品，新广告，新形象，新代言。力求创新求变全新跨越。 环境分析 市场营销目标 促销策略 a.广告策略：? 通过宿舍、学生街口发传单，在食堂、布告栏等学生日常进出地方张贴海报，以及学生街口拉横幅? 赞助校园活动：校园活动一直受到学生的热情参与。通过赞助“宿舍文化节”、“元旦晚会”、“校园篮球赛”等活动 网络宣传广播宣传：微博、微信QQ群、群邮件、群共享等都是免费的宣传推广方式? 寻找校园产品代言人：在学校内组织一场“曼秀雷敦校园产品代言人”选拔赛， 发送健康小册子 其他公益广告：例如在水房里德水龙头上贴公益性标语“曼秀雷敦挺醒您节约用水“使品牌深入生活的小细节。? b.促销宣传策略：? 座谈会宣传 节假日促销活动。? 宣传广告语征集 c.文化宣传策略： ?爱美之心，人皆有之。“爱美”是一种时尚，是一种个性追求，是“新好男人”的判定之一，让自己做一个愉悦异性又让自我舒适的“新好男人 冬日促销活动方案 时间：1月20日 地点：**学院 活动1. 关注官方微博@曼秀雷敦中国官方 微博，参与转发有奖活动，并可凭 转发微博购买曼秀雷敦男士产品优惠5元 奖品： 曼秀雷敦男士海洋清爽洁面乳50g（共3名） 冬日促销活动方案 凡在现场购买曼秀雷敦男士护肤品 满69元即可加加25 元即可获得曼 秀雷敦男士洁面泡沫洁面乳200ml， 还能参加抽奖活动。 奖项设置： 一等奖：赠曼秀雷敦男士洁面泡沫洁面乳一支（2 名） 二等奖：赠曼秀雷敦男士海洋清爽洁面乳一支（2 名） 三等奖：加13元即可获得曼秀雷敦男士海洋 清爽洁面乳一支（3 名） 冬日促销活动产品 曼秀雷敦男士冰爽活炭洁面乳150ml 原价：55元 现价：35元 曼秀雷敦Q10男士活肤乳+曼秀雷敦男士唇膏 原价：108元 现价：75元 曼秀雷敦 肌研极润强效保湿滋润套装（洁面 水 乳液） 原价：285元 现价：180元 曼秀雷敦男士冰爽活炭洁面乳150ml+曼秀雷敦男士多效淡纹紧致眼霜15g+曼秀雷敦男士能量爽肤水120ml+曼秀雷敦男士活力水份润肤液50g（套装） 原价：240元 现价：160元 美丽是不仅女性的专属 更是男性的魅力所在 * 曼秀雷敦男士系列市场营销策划  随着时代的发展，男性的护肤美容意识开始萌芽。 男士35% 女士65% 　美国曼秀雷敦公司创立于1889年，创办人希尔先生成功创制曼秀雷敦薄荷膏，迅即成为家喻户晓的必备良药，曼秀雷敦的英文名字Mentholatum就是由“MENTHOL”（薄荷醇）及“PETROLATUM”（石腊油）组合而成。 百多年后，曼秀雷敦 除生产薄荷膏外，还制造润唇膏、摩擦膏等内外用药品，畅销世界150多个国家。 多年以来，市场上的男性化妆品一直让人觉得不太起眼，这种局面现在有了改变。在目前的各个商场、超市的化妆品专柜中，男士专用的化妆品无论从种类还是从品牌上都有很大的发展，品种单一、品牌缺乏的局面正在悄悄地改变。 市场上专业的男士化妆护肤品基本上集中在香水、须后水、剃须膏、洁面乳、面霜、爽肤水、润唇膏几类，粗略一数。主要品牌有欧诗漫、美肤宝、柏莱雅、妮维雅。曼秀雷敦、欧莱雅、美肤宝、三大品牌占据了中国男士护肤品市场的大部分份额。诸多品牌数十个品种其中男士香水可供选择的牌子最多，主要有BOSS、Versa、Polo、Gucci等十多个品牌。 曼秀雷敦一直深受时尚消费群体的喜爱。同时，曼秀雷敦也开拓其男士市场，不断推动男士个人护理的新时尚，现在的曼秀雷敦已不仅仅是女士的专利了。 市场分析 SWOT 分析 Strength 优势 专业品牌，男性色彩，现代男性个性消费的趋势，有利于在男性消费者中树立形象，同 时也是克服了目前市场男性化妆品男性特色不明显的弱点，这也是目标细分市场所需要的 男性专用，品种齐全。曼秀雷敦男性化妆品是针对男性肌肤和生理特点研发与生产的，产品 系列从洁肤，护肤，保养，到洗发，护发，香氛，沐浴，剃须用品等一应俱全，概念一致。 这使我们的产品可以多方面地满足每个消费者的需要和状况。产品代言 RAIN 也能代表目前 时尚男性的流行选择。 SWOT 分析 Strengt